从《飞驰》、《唐探》到《孤注一掷》,谁吃到了剧影联动红利?-风君歌曲歌词大全网

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作者/苏不知

编辑/陈九

流水的徒弟,铁打的师父,《飞驰人生2》张弛与厉小海的抛球训练,在网剧《飞驰人生热爱篇》里变成了张弛调教年轻的林臻东,主演胡先煦与“厉小海”范丞丞微博喊话赛场PK,这波梦幻联动让影迷和剧粉的DNA都动了!

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作为《飞驰人生》系列的前传,衍生网剧《飞驰人生热爱篇》用10分钟篇幅交代电影前情,后续故事则更像是电影宇宙的平行时空与视角切换:冲出赛道的张弛魂穿到5年前的林臻东身上,作为重新读档的富二代,能否帮张弛挽回失意的人生,而林臻东的命运又将何去何从,均成为剧版的看点。

从去年末《三大队》电影与网剧前后脚上映,《一闪一闪亮星星》电影预售破3亿,到年初影版《花千骨》惹争议,再到如今《飞驰人生》、《唐人街探案》网剧版延续IP世界观,影剧联动开发成为近年的趋势。

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叨叨通过梳理40+影剧开发的项目发现,青春纯爱、悬疑探险、真实事件改编题材是影剧联动的主流赛道,同时多数剧影联动有IP基础,比如改编自文学作品、动漫或真实事件/报告文学等。

随着《狂飙》、《繁花》等项目相继传出电影化的消息,究竟谁能把IP联动开发这件事玩明白呢?

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怎样的剧影联动,才是1+1>2?

共用一个IP宇宙和主要角色,并在剧情上梦幻联动,是影剧开发的基础。

时隔四年回归的《唐人街探案2》,一上来林默就接到了师父唐仁的委托,潜伏进疯人院调查凶案。秦风、野田昊、托尼贾、Kiko等电影中的经典角色悉数亮相,再加上剧版拍摄延续了电影质感,这让空降的《唐人街探案2》爱奇艺站内热度很快突破7500。

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某种意义上, 网剧版《唐人街探案》是陈思诚为培养壹同制作旗下青年导演推出的实战项目 ,由陈思诚作为剧集监制为作品定调,网剧第一部中的导演柯汶利(《误杀》)、戴墨(《三大队》)、来牧宽(《回廊亭》)如今均已有个人长片上映,而且成绩斐然。

而第二部在保留姚文逸的基础上加入了青年导演王天尉,继续试水用网剧孵化导演的模式。壹同制作还将与芒果TV合作开发《唐人街探案之青年侦探团》,导演为《消失的她》导演崔睿,不得不感慨陈思诚的商业运作模式,把IP和人才都发挥到极致。

对于IP联动开发,保持同样的幕后主创班底尤为重要。

由壹同与万达影视(新媒诚品)操盘的 《三大队》 ,在网剧版出品方加入了爱奇艺,2022年电影与网剧相继开机, 都有着优质幕后班底的托底 , 影版张译+剧版秦昊两位优秀演员来演绎刑警程兵数年追凶的锲而不舍,影版主要刻画主角的高光和故事的惊心动魄,而剧版对于众生相的性格塑造与故事铺陈更加丰富细腻。

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电影和剧版上映时间相隔只有一周 , 这种周期上的紧密捆绑能为两者双向引流,统一制作公司也能把控IP世界观的完整性,将剧影联动发挥至最大化。

类似操作的还有 《微微一笑很倾城》 与 《一出好戏》 ,均是电影上映一个月内上线剧集版,而《一出好戏》的衍生网剧《好戏一出》采用原版人马套拍,两者的剧版甚至口碑高于电影,获得不错的出圈效果。

与上述作品相比, 《飞驰人生热爱篇》 其实并没有延续《飞驰人生》张弛的故事,而是呈现另一种可能,在张弛魂穿林臻东,“一体两魂”的奇幻设定背后, 网剧版的主题内核其实是少年成长,而非影版的中年逆袭。

在叨叨看来, 这是一种很聪明的改编 ,因为 剧集受众的年龄层相比电影受众更低龄、更偏女性化 ,不拘泥于原有故事,让年轻但已经有了性张力的胡先煦担任主角,而又承袭了电影版励志追梦、幽默与温情兼具的风格,让剧影联动有了新思路。

而没能吃下剧影联动红利的项目,则各有各的问题,2021年黑马口碑剧 《爱很美味》 在两年后原班人马重聚电影,但剧中清新自然的女性人物关系在大银幕中变得狗血而缺乏逻辑,主要角色也集体降智,令期待值极高的剧粉们大失所望。

电影版 《想见你》 虽揽获4亿多票房,但也面临口碑由9.2降至6.1的舆论吐槽,原本剧中推动剧情的穿越设定,在电影中变成为了穿越而穿越,大篇幅的故事反转和伍佰老师的BGM也无法挽救单薄的人物塑造,正如有网友锐评:失去了“无论你是谁我爱的都是黄雨萱”的感动,只剩下“来不及了我们穿越吧”的无语。

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更可怕的是,还有影视公司要拍《想见你》前传,要为大家实现古装版黄雨萱和李子维的爱情故事。求求剧方别开机,给大家保留一点美好回忆吧!

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从“影改剧”到“剧改影”
IP如何利用好情怀营销?

熟悉娱乐行业的朋友都知道,影视行业“电影>剧集>短剧>网大”的鄙视链明显,因此在IP联动开发的早期阶段,多是爆款电影改编为同名剧集,俗称“影改剧”。

比如《重返20岁》《致青春》《滚蛋吧!肿瘤君》《七月与安生》等青春怀旧电影,时隔两三年再拍剧集唤起观众回忆杀,即便导演和演员大换血,倒是也能借电影IP再圈一波热度。

大多数“影改剧”是在原作电影的情节基础上改编还原,因为原故事内容观众已然了知,增添新故事反而弄巧成拙 ,变得又臭又长;而且影版演员的先入为主,使得 剧版演员再演绎时容易被比较 ,如《重返20岁》电视剧女主胡冰卿的妆造被网友吐槽显老,认为与影版女主杨子姗相比没有女大学生的状态。

值得注意的是《左耳》其实本是电影与剧集同步开发,但剧集积压8年才与观众见面,观众只觉得时过境迁:当年的“李耳”陈都灵都成了题海学霸,而“黎吧啦”马思纯也早就不是恋爱脑了!

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2016-2018年进入 影剧同步开发的蜜月期,《何以笙箫默》《秘果》《微微一笑很倾城》《三生三世十里桃花》 等大IP几乎都是电视剧与电影同年上线,演员和剧情内容被网友进行同期审判。

影版和剧版的窗口期逐渐拉近,一方面可以承接市场热度,另一方面也使得争端不休,比如剧版《何以笙箫默》收视口碑还算不错,而影版由黄晓明与杨幂主演,被认为是距离《左耳》差了一百个《致青春》,杰克苏霸总与林萧的无病呻吟令观众直呼电影诈骗,豆瓣评分仅为3.9.

再之后,越来越多的爆款网剧被改编成电影, “剧改影”通常是剧集让粉丝意难平 ,从而以电影来承载剧粉情怀与售后需求 ,比如2018年电影版 《爱情公寓》 在时隔剧版第四部4年后推出,魔改成盗墓笔记;2019年电影版 《最好的我们》 启用陈飞宇+何蓝逗的组合,虽然与刘昊然+谭松韵版的耿耿余淮有不小差距,但也揽获4.1亿票房。

当然从市场角度来看,最成功的莫过于 《一闪一闪亮星星》 ,网剧版取得分账票房破亿的纪录,电影版在“下雪场”仪式感营销带动下,也拿下超7亿票房,在剧情上也算是填了剧版的坑。

只不过贩卖情怀的代价是口碑败坏,几部电影豆瓣评分只有3-5分,时隔近10年回归的影版《花千骨》更是只揽获百万票房,还被网友追着骂晚节不保。

狗尾续貂,魔改剧情,制作方一方面想利用粉丝粘性获取经济利益,另一方面又想吸引新观众以扩大影响的做法,往往导致两者都无法满足,最终陷入两头落空的尴尬境地。

复盘那些成功的案例,在具备完整IP宇宙观和多元化众生相的基础上,电影承载故事的高光内容并保持叙事的紧凑性,剧集则延展故事更丰富的细节与人物线,同步开发、前后脚上线能够对影剧都有所加持,但核心还是在于剧本扎实,演员出彩。

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孤注一掷》、《雄狮少年》
剧影联动,短剧会是捷径么?

在待开发项目中, 《异人之下》 、 《镖人》 等均属于动漫领域的经典IP,电影开发难度高、周期长、成本大,以剧集作为试水先圈一波观众接受度是比较合理的开发策略,后续电影开发可汲取剧版经验做提升改进,影版上映时,系列化剧集开发已经到第2、3季,也能形成联动效果。

去年初剧版《三体》的成功,让人们又想起曾经胎死腹中的影版《三体》,据了解新的《三体》大电影也在开发筹备中,而在制作技术已成气候的今天,改编难度和风险同样不可测。

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影版和剧版如何打出差异牌并相互提升热度,而不是产生竞争冲突,需要前期做好充足准备。比如《三叉戟》在开发之初,便已定下了影剧联动的方案。出品人、制片人马珂曾向媒体表示,剧版的成功为电影做出了有效推广和宣传,让观众有良好的观影期待值,期待通过联动的操作让电影收获好的结果。

另外像“飞驰宇宙”、“唐探宇宙”逐渐成为自己的影剧IP系列,在原作基础上拓展新线路,完成新的叙事,既能继承IP热度,也将电影与剧集后续世界观贯通,给观众带来新鲜感。

影剧联动一个无法回避的问题是,电影成本高企而且制作周期漫长,如果剧集市场反馈不加,电影未上映就存在口碑风险。

因此更合理的操作还是剧集上线时电影进入开发阶段,或者 电影/剧集爆火后先推出小体量内容延续热度。

比如《赘婿》《陈情令》《独家记忆》等网剧均推出了衍生网大作品,原创动画电影 《雄狮少年》 选择 开发衍生真人短剧《超越吧!阿娟》 ,去年暑期票冠 《孤注一掷》也推出衍生短剧《变相游戏》 ,影版和剧版能够各自发挥优势,共同构建一个完整的IP生态系统。这样既能降低风险,也能为观众带来更加丰富多样的观影体验。

剧影联动,是复制经典、重新诠释、探索衍生还是延续传奇?在国产影视依然缺少漫威、迪士尼式成功的今天,叨叨认为IP多元开发的探索之路方兴未艾,也期待着未来能有更多优秀的影剧联动案例涌现,真正建立起讲述中国本土故事的超级IP宇宙。

视觉| 蛋蛋

运营 | 晓满、小潘(实习)

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