烟火人家》是近期剧集市场上值得复盘的一个样本。

从远处看,这部剧最显眼的标签是:女性群像、家庭剧

可女性群像剧已经逐渐在市场上失宠了,标签化的“独立女性”成群出现,斗倒的渣男一个接一个,观众实在审美疲劳了。

而家庭剧,除了像《人世间》这般有严肃文学打底的大体量项目胜出,多数都陷入了“高收视、低热度、低讨论度”的怪圈。

“气剧”《烟火人家》如何让观众不“弃剧”?-风君歌曲歌词大全网

凑近了看上几集,又会感觉《烟火人家》的风格对观众着实不太友好,它不是“癫剧”,但是妥妥的“气剧”,就李衣锦(马思纯 饰)在男友家被逼跨火盆、喝鸡血的遭遇,以及母亲对她的全方位控制,分分钟能把观众气到吐血。

腾讯在线视频影视内容制作部副总经理黄杰在研讨会上说,最开始接触这个项目时,非常担心它的市场前景。总台影视剧纪录片中心副召集人夏晓辉直言,审片时,很担心剧集的表达会引发不同的看法和舆情。

但《烟火人家》在播出效果上证明了自己。黄杰说,这部剧的后劲儿很足,很多剧在播出结束后热度会直线下降,而这部剧播完后热度和播放量还在持续增长。剧集的主话题微博阅读量高达16.7亿,在抖音有超过73亿次的播放量。

那么,《烟火人家》是如何在浑身不利因素的情况下完成突围的呢?在日前中国电视艺术委员会主办的电视剧《烟火人家》的研讨会上,我找到了答案。

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首先,在女性形象的塑造上打破常规。

放在家庭剧的坐标系里,它没有塑造以往那种受苦受难充满大爱的女性形象,即便本应最传统的大家长乔海云(宋春丽 饰)也没有丝毫传统女性的影子,孟明玮(徐帆 饰)在遭遇上最接近,但因为有对女儿过强的控制欲,她身上缺少光辉。

清华大学教授尹鸿认为,家庭伦理剧很长一段时间是男权本位、长者本位,长者代表着家庭的轴心,团圆是家庭的归宿,女性作为受苦受难的殉道者形象出现,而《烟火人家》里的女性形象各有特点。

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北京大学电视研究中心副主任吕帆也提到,这部剧里每个女性都有自己的人生,有自己的想法,有自己的态度。

都市剧或女性剧的角度来看,《烟火人家》也没有走之前爆款剧女性人设的路子。相较于那些开场即满级、在家庭事业上无所不能的女强人,李衣锦实在太普通、太无助了。她能给人以代入感,但无法带给观众爽感。

面对男友家人的刁难,她没有爽剧中即时扇出一巴掌的勇气和能力;面对父亲职责近乎缺席、母亲试图包办一切的家庭困境,李衣锦没有一个能为她遮风挡雨的大哥或大姐;遭受爱情打击,独自一人游荡他乡,她也没有“偶遇”从天而降的白马王子……

吕帆说,这部剧其实讲的是“寻路”:你能不能找到自我突破人生困境的道路,能不能对自己的人生负责,能不能在经历风霜之后依然找到回家的那扇门。

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孟明玮也不是之前流行的“恶母”,她不是一个工具人,而是有着令人唏嘘的遭遇。就像青工委秘书长胡杰所言,《烟火人家》没有把子女的困境统统甩锅给原生家庭,展现代际矛盾与冲突写实又不刻意,塑造紧张母女关系又能关怀到每个个体独特的成长经历与人物命运。

《人民日报》文艺部副主任刘琼也注意到了孟明玮人设上的出彩点:她为什么过度关注她的女儿、她的妹妹们,甚至她的母亲,因为当她被自己隐匿到跟其他人的关系之后,就失去了自我,只有重建自我认知,才能走出黑暗区。

其次,多元叙事、多重视角适配不同口味的受众。

《烟火人家》的讨论度从何而来?如果说一开始观众讨论的还是“孟明玮简直就是我妈本妈”,孟菀青(梁静 饰)和陶姝娜(孙千 饰)就是人间理想型母女关系,那么紧随其后的陶姝娜和张小彦(陈靖可 饰)的爱情故事则彻底赢得了CP粉的追捧,也引爆了话题。

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研讨会现场,不只一位专家表达了对陶姝娜的喜爱。社交平台上,即便是没有看过这部剧的人,也经常会刷到这对CP的混剪。就连他们的直播连线和线下活动,也热度惊人。

专家喜欢探讨李衣锦和孟明玮紧张母女关系的成因,就像著名文艺评论家仲呈祥评价明玮“从痴有爱,则我病生。”有些观众太爱看孟菀青和陶姝娜的相处日常,CP粉则陷在智性恋的组合里“嗑生嗑死”。

谁说家庭剧在社交平台上没有出路?总制片人杨晓培讲了六个字:当下性,前瞻性。当下性体现于提供给观众的情绪价值,前瞻性表现在剧集的立意和话题不过时。

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也正因如此,《烟火人家》虽是“气剧”,但很多观众并不愿弃剧。当人们看了闹心的剧情后,总会有人间理想型母女出来舒缓情绪,有甜甜的恋爱戏份让你欲罢不能,不知不觉看到最后,闹心的部分也有了解决之道。观众不再恐慌与愤怒,剧集也完成了价值表达。

复盘下来不难发现,《烟火人家》是女性群像、家庭元素、爱情元素的混搭体,难得的是每个元素各司其职,在立意表达、热度值和讨论度上发挥着自我优势。但这只是一个局外人的“执果寻因”。

从创作者的角度来说,剧集创作和精准营销从来就不是简单的排列组合,只有把每个部分都做到位了,才有可能在播出后收获意想不到的效果。

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杨晓培说,我们要让大家看到一个真实的生活状态、真实的家庭结构。其实每个家庭都有或苦或甜的生活状态,创作者要敢于呈现撕扯,但不能不给解决办法。观众在这部剧里看到了生活的琐碎,看到了一地鸡毛,但也看到了光和希望。

【文/许心强】