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文|沈婉婷 编辑|朴芳

大概连赵丽颖也没想到,《与凤行》最大的竞争对手会是《花间令》。

无大IP背书、主创阵容也没有大流量加持,出品方由优酷与晟喜华视、竹笛影业两家新锐公司共同担任。在最近定档播出的这波新剧中,3月15日几乎空降开播的《花间令》算不上一部“高配”剧。

然而,这部剧开播后却跑出了一条让人“眼红”的热度走势。从首播之日的5500热度值到上线第三天的10000,《花间令》喜提优酷2024开年最快破万剧集。

黑马《花间令》-风君歌曲歌词大全网

除了在优酷站内热度势如破竹,《花间令》在各大第三方数据榜单的排名也涨势喜人。云合数据显示,该剧开播三天后正片有效播放市占率从6.8%一路上涨至16.7%,排名也从第四跃升至第一。同时根据猫眼专业版,截至3月18日,该剧全网曝光累计63亿+,在同期播出的热播剧中也居于前列。

可以说,《花间令》是3月剧集市场的一匹“黑马”。

仵作重启人生之我是“恶女

如果用一句话来概括《花间令》的剧情设定,犀牛君想引用优酷官方在其开播当天发布的一篇文章标题:仵作重启人生之我是“恶女”。

重生文学、替身文学、“恶女”人设,这不就是时下爆火的小短剧中最受欢迎的剧情元素吗?而这些元素放在如今的长剧市场,恰恰是比较新颖的题材,于是当剧方发布首波预告时,很多观众就被其中的换脸梗、人设梗吸引入坑。

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因此在犀牛君看来,《花间令》能取得这样一个高开的成绩,很重要的一个原因就是其原创剧本的创新性。在一众大IP改编剧的当下剧集市场中,原创剧本虽没有原著的粉丝基础,却胜在“新”字上。少了与原著的对比,却多了对未知剧情的期待,再加上对时下市场流行梗的及时洞察,短时间内抓住观众的眼球也就顺理成章了。

从题材类型来看,这部剧走的是古偶+悬疑的路子,前两集上演的是毁容小仵作与青梅竹马美男县令的相逢戏码,从第三集开始女仵作被“恶女”换脸后走上了重启人生、与男主携手探案的道路。

《花间令》的第一波热度和口碑都是由前两集带来的。

首先,鞠婧祎出场时的“恶女”扮相出乎意料地收获不错的反馈。剧集播出后,“鞠婧祎找对了戏路#、#没看够鞠婧祎演恶女#等话题迅速在社交平台掀起热议,网友辣评:“原来恶女才是鞠婧祎的舒适区!”

其次是饰演“丑女”的郑合惠子将女仵作倔强果敢的人物性格诠释得比较出彩,且其近日凭借在优酷综艺《无限超越班》第二季中令人深刻的表现也积攒了一定的市场认知度,在观众群中的认可度还是比较高的。

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而前两集中刘学义与郑合惠子塑造的CP感则引来了大量网友的“自来水”讨论,二人相关CP向短视频片段在各平台疯传,更有网友亲自下场“重写”二人故事线,又一次嗑到了主角与配角的CP。

不过从第三集郑合惠子下线、鞠婧祎换脸替代她开始,该剧的口碑急转直下。关于两位女演员的演技对比、粉丝拉踩营销战不断在网络上发酵,很多网友都认为鞠婧祎并没有演出女主原本的人物性格和行为逻辑,演技远不如仅“友情出演”的郑合惠子,与男主的CP感也大打折扣。

口碑虽未保住,但剧集热度却被“吵”得越来越高,郑合惠子与鞠婧祎的粉丝骂战还在继续甚至愈演愈烈,各路“剪刀手”、吐槽贴、吃瓜贴也火力全开,热搜更是一天比一天多。

营销之功,档期之利

在这场热闹的拉踩大战背后,我们也能看出剧方在宣发上着实是下了“血本”。

猫眼数据显示,首播当日,《花间令》就在微博和抖音等平台铺开近120个营销话题,CP向的、角色向的、个人向的应有尽有;B站上UP主们也发挥剪辑功力,相关视频播放量动辄百万,很多观众都是从B站中的混剪视频慕名而来。

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剧中各主演更是火速营业,这边有了争议,那边便立马下场回应。例如当网友们一边倒地认为郑合惠子演技比鞠婧祎好时,郑便在网友评论区留言表示不要“踩一捧一”;再如,当鞠婧祎在剧中闭错眼的画面被网友吐槽时,她立刻切小号回应当时“拍急眼了”,一来二去又拿下两个热搜。

总结下来,《花间令》这波高开的热度始于新奇的题材与人设,发酵于铺天盖地的营销,至于终于何处,恐怕还不好过早下定论。

只能说从剧集排播的层面来看,《花间令》选择的档期还是很巧妙的。

在这波春季上新剧中,《与凤行》无疑是最具爆款相的“种子选手”。而同为古装题材的《花间令》或许深知以自身之体量和成本无法与其正面抗衡,便选在《与凤行》播出前与观众见面,以期提前收割一波热度。事实证明,《花间令》做得很成功。

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不过,《花间令》“破万”之后的日子也许没有那么好过。

一方面,剧集本身的口碑由于演员争议已经被折损,如果后面的剧情没有足够抓人的亮点出现,仅靠鞠婧祎演技所引发的话题讨论度,还不足以支撑全剧维持开局的高热度一直走下去。而且前两集的“高光”剧情已被观众们盘得快“包浆”了,更有网友调侃这是一部“只有两集的小短剧”,可见前后剧情前后割裂感之大。

另一方面,随着《与凤行》今晚的正式开播,目前剧集市场的格局大概率将被改写。抛开口碑表现不说,单单从其定档到开播前的一波又一波的营销攻势来看,这阵仗已经好久未在行业内出现过了。截至3月18日,该剧在腾讯、芒果双平台预约总数已超千万,目前仅有《庆余年2》达到这个水平;全网累计上榜热搜话题1500+,超过今年大多数完播剧集的表现。

因此,无论是从剧集本身的质量出发还是外部市场因素的影响,《花间令》热度高开之后持续高走的难度不言而喻。

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但换个角度想想,对于“黑马”《花间令》来说,能这么快取得如此成绩,也算是提前完成KPI了。