85花和平台,在仙侠剧找到安全感。

文 | 怡晴

编 | 陈梅希


提起三月的热剧,就不得不提《与凤行》。

正式开播前,平台对这部剧的信心就已经快要溢出整片互联网海域。先是腾讯视频来了个“接凤宴”,后是芒果TV搞了个“迎凤礼”,虽然没有明说,但双平台以及出品公司对这部剧的重视程度,就差在海报里印上“爆款预定”了。

说《与凤行》开播即爆并不为过。

除了双平台、台网联播的预热,赵丽颖再次出演仙侠剧的噱头,也足以引起数据的狂欢——剧集开播前,预约破887w,创2024年腾讯视频已播剧集新高;剧集开播17分钟,腾讯视频热度值破23000,创腾讯视频热度值最快破23000的历史纪录。

招商数据也好看,尽管是双平台联播,但广告数量并没有因此被分流。据豆瓣收视率研究中心网友@来看月统计,无论是腾讯视频还是芒果TV,开局都拿到了令各自满意的招商成绩单。开播当日,腾讯视频已公布的合作品牌有18个,在来看月的统计中,前四集芒果TV的广告数分别为7、7、6、6。

从《花千骨》到《与凤行》:85花步步飞升,仙侠剧越走越窄?-风君歌曲歌词大全网

图源:@与凤行官微

对于观众来说,期待越高,落差却越大。数据上,尽管《与凤行》在网台依然能打,对其内容上的讨论空间却不多。在豆瓣,不少网友给出低分评价,“中年古偶”“剧本无聊”“不仙不侠”都成为看不下去的原罪,仙侠剧曾经最受观众诟病的特效问题,如今反而是大家最不在乎的存在。

2014年,仙侠剧《花千骨》彻底捧红赵丽颖,十年后,从《花千骨》到《与凤行》,赵丽颖们步步飞升,而仙侠剧的想象空间却越来越窄了。

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仙侠剧,85花的最优解

尽管《与凤行》被部分观众诟病是一部中年古偶,但这可能是平台和85花共同的最优解。

如今成长起来的85花们,几乎人人手握一部仙侠代表作。2005年,刚刚十八岁的刘亦菲主演了《仙剑奇侠传》,2009年,《仙剑奇侠传3》更是一举捧出了杨幂、唐嫣和刘诗诗。

在剧集数量远没有现在多的时代,出品公司唐人影视靠着仙剑系列吃到了许多红利,2012年更是试图借助《轩辕剑之天之痕》这部集齐胡歌、唐嫣、刘诗诗二搭的剧集,捧红旗下艺人古力娜扎和蒋劲夫,但最终效果并不显著。

不得不承认,仙侠剧就是85花的培养皿,而后又被她们变成自己的舒适区。

杨幂就是一个典型的代表。除了《仙剑奇侠传三》这部早期代表作之外,2013年,《古剑奇谭》在湖南卫视播出,这部CSM50城集均收视率破1.3的剧集,在年末的各种盛典中也拿奖到手软;走红的不仅是主角们,陈伟霆、迪丽热巴、马天宇、乔振宇等配角都成为大众的讨论点。2017年,在电影领域寻求转型的杨幂,再次回到自己的舒适区,一部《三生三世十里桃花》的正片有效播放可以破百亿。

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图源:@电视剧三生三世十里桃花

在2023年云合数据发布的百亿俱乐部名单中,2017年后正片有效播放破百亿的剧集,四分之一为玄幻、仙侠,半壁江山被古装占据,杨幂、赵丽颖都有代表作位列其中。

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如果说现实题材容易产出全民讨论的话题,那么曾经的仙侠剧最擅长的就是捧演员,回看流量大的演员们,谁没有一部仙侠剧傍身?就连倪妮、周冬雨、张震这些演电影出身的演员们,也都在仙侠剧史上留下过浓墨重彩的一笔。

没有出演过仙侠剧,就不足以谈“流量”。85花之外,如今活跃的90花们,也都有自己的仙侠代表作,且不止一部,如杨紫的《香蜜沉沉烬如霜》《沉香如屑》《长相思》等,迪丽热巴的《三生三世枕上书》《与君初相识》等。

随着仙侠剧数量的变多,平台思维的转变,演员在仙侠剧中的作用进一步变大,曾经是剧捧人,如今的仙侠剧,反而更多地依赖演员“带飞”。如果《与凤行》换一位女主演,可能就无法达到目前的效果。

一方面,平台疯狂布局仙侠剧后发现,观众的审美不断提高,但从结果来看,除了仙侠美学在进步外,仙侠剧本同质化问题越来越严重。与此同时,并非所有演员都能接住S、S+级别项目的剧集。

以2023年两部《仙剑》系列为例,虞书欣和许凯主演的《祈今朝》(改编自《仙剑奇侠传六》)、鞠婧祎和陈哲远主演的《仙剑奇侠传四》两部剧同期播出,但溅起的水花并不大。在@来看月总结的《祈今朝》开局四集的招商中,每集的广告数只有2个。

尽管虞书欣曾有《苍兰诀》这样的爆款剧傍身,但来到仙侠剧领域,最终还是得看85花或者部分90花的影响力,放眼望去,平台和制作方可以放心选择的人实在不多。

另一方面,仙侠剧捧出了85花,反过来看,仙侠剧也是85花的舒适区。在这里,拥有超凡号召力的85花们可以尽情地做大女主,不用担心光环被夺走。

在仙侠剧的赛道,年轻一代的演员羽翼还未丰满,大制作的项目如果经受不了扑街,只能选择拥有稳定带剧能力的“赵丽颖们”保驾护航。导致的结果就是,仙侠剧(尤其是S、S+级别仙侠剧)在演员的选择面上越来越狭窄。

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“真实”,渐渐从仙侠中抽离

两年前《沉香如屑》播出时,刺猬公社(ID:ciweigongshe)在一文中就提到,仙侠剧在内容上越来越套路化:男女主都是神仙战神,轮回虐恋赚尽观众眼泪,再将爱情进行到底,偶尔cue一下拯救天下苍生为己任的使命。

两年之后,《与凤行》在配角设计上颇有新意,女战神和男上神的主角设定,其实也是框架里相对新鲜的产品,但仍然很难给观众眼前一亮的感觉。从《仙剑》系列的单元升级打怪,到以《三生三世十里桃花》《琉璃》为代表的轮回虐恋,再到如今的仙侠剧,套路化的背后,不仅仅是不够“新颖”,也不止有“仙”而无“侠”这么简单。在刺猬公社看来,剧本真正的问题在于,这些起源于民间的浪漫东方幻想,离真实的我们越来越远。

在仙侠剧中提“真实”似乎有些可笑,但一部好剧一定需要引发观众的情感共振,即便观众不会法术,如果人物足够丰满,大家也可以从人物的经历中获得认同感,否则曾经那些好看的仙侠剧不会被观众念念不忘,奉为经典,在二创中一次又一次被解读。

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图源:豆瓣截图

2000年代的仙侠剧,一开始都以小人物开局。

李逍遥最初只是一个镇上不学无术的小混混;《三生三世十里桃花》里,初次露面的素素也只是肉体凡胎,需要被凌驾于自己之上的神明审视;但在《与凤行》中,男女主都是高高在上的神明,他们一边打怪一边谈一场不知人间疾苦的恋爱,笑点和甜点一个不缺,但终究无法戳到观众心坎里。

有网友锐评当下的网文时,曾这样说:“因为写不出高贵的品格,所以只能写高贵的身份。 因为写不出干净的灵魂,所以只能写干净的肉体。”

这样的怪象,放在当下的仙侠剧里也成立——因为写不出人生的苦难,所以才执于神仙的身份;因为写不出爱情的曲折,所以才努力轮回;因为无法直面人性的阴暗,所以才让精彩的反派消失。

表面上,神仙谈恋爱的场面又甜又美,战神战斗的场面又酷又飒,实际上,仙侠剧离普通人已经越来越远了。喜欢看小人物打破偏见、夺回命运自主权的观众,当然无法猜到屏幕中那对身份高贵的男女主线任务到底是什么,法术高明的他们又在苦恼什么。

尽管“仙侠剧”里似乎不包括“小人物”的概念,但经典的仙侠剧其实都已经指明,好看的故事都是从主人公识于微时开始,他们的相遇从来不是因为对方的强大和完美无瑕。

镜头是观众的眼睛,曾经和主人公识于微时的不止剧中人,还有被镜头牵引着的观众。正是开端处如尘埃般渺小而无足轻重的相识,才能在尾声处制造出震撼人心的告别。

和“小人物”的概念一起消失的,还有那些精彩的反派。在刺猬公社的童年记忆中,反派作为仙侠剧中重要的组成部分,不仅会在主人公完成任务的道路上设置重重关卡,也是“人性”的一个对照组,在与主人公的选择对比中,完成一次人性阴暗面的呈现。

如今的仙侠剧,主创们更擅长用大量笔墨去塑造“神性”,却越发让人看不见其中的“人性”。承认人性中幽微的一面,并非不能被观众所接受,过去一年“上桌吃饭”的配角中,就有不少看似令人厌恶的反派,其行为动机却被观众所理解。

如果仙侠剧的世界过于光鲜亮丽,却没有一个叛逆的灵魂出来质疑,只会显得更加空洞,让观众再也无法产生作为真实的人的情感投射。

不得不承认,仙侠剧的制作费越来越不菲,但灵魂结构已经被架空,并被魔改为另一套公式。在这个公式中,但凡用点心都不会输太惨,但缺少点睛之笔也是真实存在的困境。

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《与凤行》们,平台必需品

事实上,主创未必不知道这些道理,只是大数据的反馈太直接。

一位从业多年的影视宣传曾告诉刺猬公社,对仙侠剧的吐槽年年有,但仍改变不了这类剧集受欢迎的事实。

在微博娱乐白皮书所发布的2023年剧集影响力榜单的前二十名中,《长相思第一季》影响力指数排名第一,《玉骨遥》《长月烬明》《星落凝成糖》《神隐》等仙侠剧纷纷上榜。影响力较大的演员,搭配一个流量大的IP,再加上精良的制作,即便内容再被观众诟病套路和平庸,基本上不会影响剧集本身的热度。

就像《与凤行》这样,九鹭非香的IP,加上赵丽颖的保驾护航,再打一波《楚乔传》的情怀杀,数据和话题性足够持续一个星期了。

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图源:《与凤行》官微

再看德塔文待播剧景气指数,《凡人修仙传》《狐妖小红娘》系列赫然在列。从过去到未来,仙侠的热度一直都是“涨涨涨”的局面。

仙侠剧的热度不会差,演员自带明星效应,招商情况自然更不会差。

从制作层面来看,仙侠剧往往耗时耗钱耗力,为了能够为剧集的播出效果与招商情况兜底,影视公司往往会选用流量较大的演员。这也形成了一个稳定的闭环,即便内容缺乏新意无法揽获大多数观众的心,但却依然可以拥有一部分稳定的观众群体,其中就包括演员本身所带来的粉丝群体,足以让广告主们吃一颗定心丸。

从演员、平台、品牌、到追剧的观众人群,大制作的仙侠剧即便没能达到爆款的程度,但还是肉眼可见很能打——不仅可以捧出新人,还能不断创造热度上的“奇迹”,TO C满足粉丝,TO B满足客户,是性价比很高的一个选项。

3月28日,在成都举行的第11届中国网络视听大会上,腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀发表了题为《新使命,新征途,以内容为志业》的主题演讲。提到平台转变增长方式时,他说:“我们不是坐在过山车上,而是在爬一个缓坡。大起大落对于行业没有意义,只有稳步壮大的经济规模,才能带来长坡厚雪的效应,才能积累整个行业更丰厚的回报。”

这也给了仙侠热一个答案。

虽然《繁花》《三体》《狂飙》等剧确实是真正的“仙品”,但打磨这样的一个“仙品”往往需要三五年时间。而比起这些“仙品”,平台更需要具备稳定性的内容来维持整个生态的运作,可以不用大起,但也无需担心大落,至少付出时就能预见稳定的回报。

从这个角度来看,与其吐槽仙侠剧是一个公式,不如说它是这个生态中最可控的一环,毕竟一眼望到头的东西,最容易让人产生无聊之感,却也最能给大家安全感。

仙侠剧的内容越走越窄,一批观众或许不再需要;但仙侠剧的“钱途”依然一片平坦,平台仍然需要。

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