舍流量、拼演技、盼认可,微短剧“造星”走向“正循环”-风君歌曲歌词大全网

微短剧迎来了发展春天。

近日,以“极视听 强赋能”为主题的第十一届中国网络视听大会(以下简称“网络视听大会”)在成都正式拉开帷幕。在会议现场,快手文娱业务部剧情业务中心负责人于轲分享了两个数据。

一方面,短剧数量飙升。2023年微短剧上线总量超过1400部,同比增长达50%,相比全年近3000部左右的备案量,产量储备比并未达到平衡。

另一方面,短剧市场规模呈高速增长态势。2023年短剧市场规模近400亿元,接近电视市场体量70%,五年内市场规模有望突破千亿元。

微短剧背后,一群身份各异的“演员”走至台前,备受关注。他们或是网红,或是带货主播,或是自媒体博主,或是时尚模特,也有拍不上戏只能“下海”赚钱的“横漂”……竖屏之中,“素人”们正在寻找自己的“向上之道”。

这是一件“艰难”但“正确”的事情。因为微短剧出现之初,大众对其的核心认知是“爽感”,内容的“爽”是消费者留存的核心。但想要让微短剧真正实现产业化,像传统剧集一般实现向上突围,进行精品化的大浪淘沙就成了必然。

就像于轲在本届网络视听大会上所说:“微短剧想要实现真正的可持续发展,还需要在故事的质感与艺术内涵上下功夫。打造高品质的内容,不断探索新题材,才能获得良好的口碑与丰厚的回报。”

在平台不断指导和指引内容升级的同时,部分微短剧演员也认识到了“磨演技”的重要性,其中一些头部微短剧演员,正在从小屏走向大众,走入主流市场视野。日前,新京报采访了锦超、李菲、圻夏夏三位迅速“出圈”的微短剧演员。李菲主演的短剧《授她以柄》霸榜春节档,其快手涨粉近20万;锦超参加了一线卫视综艺《无限超越班2》,和吴镇宇、曾志伟等“戏骨”交流、搭戏;圻夏夏正在计划自编、自导一部高品质的微短剧剧本……短短三年内,他们从成千上万“速食演员”中成功走向头部,又在争议声中试图“由短向长”进阶为专业演艺人员。

舍流量、拼演技、盼认可,微短剧“造星”走向“正循环”-风君歌曲歌词大全网

锦超参加综艺《无限超越班2》的剧照,他视其为提升演技的途径之一。

自媒体博主、网店店主、平面模特……

英雄不问出身,一路都在“磨演技”

2018年开始,短视频涌现出一大批短剧作者。早期的微短剧镜头下,大都起用的是“半路出家”的演员,有热度,但“非专业”的素人。李菲、锦超、圻夏夏也不例外。

2019年在一名演员朋友的介绍下,拍过平面广告、当过健身博主的李菲帮忙拍了一段现代剧的样片。那时他并不知道什么是短剧,整个拍摄也只有一天,但轻松愉快的过程让他拜托导演,“如果有这样的机会还可以找我,价钱都好说。”由此,2020年5月,李菲接到了自己的第一部微短剧,这是他第一次正式当演员,直接演了男一号。

进组前,李菲没有任何表演经验,最隆重的准备就是努力减肥,把外形调整到毕业生的感觉。但他没想到,剧中有那么多感情戏和吻戏,完全超出他的经验之外。李菲的第一个镜头就是拿着一堆文件放在桌上,女主角在沙发上睡着了,他走过去吻了一下她的额头。

“当时我有点紧张,不知道怎么给情绪,不知道怎么把脸给镜头,也不知道如何调度行动配合机器。”他只是茫然站在原地,按照导演手把手教的:走过去,放东西,走到沙发,做亲吻动作。

后来,导演给李菲发了一些国内外偶像剧的片段,帮助他找寻人物感觉。“当时我对表演的理解是模糊的,看了一些影片,但隔行如隔山,真正能学到东西特别少,基本上就是简单的模仿,而且拍摄中能展示出来的也很少。”7天后,《心动警报》迅速杀青。李菲从上海回到杭州,继续忙网店经营。

和李菲不一样的是,锦超、圻夏夏在自媒体圈“白手起家”,凭独特气质先在网络上走红,而后被导演选中。

圻夏夏学的是税收专业,毕业后在一家互联网公司就职。因为对汉服的喜爱,她进入了自媒体圈子拍摄古风视频和短故事。2021年,一部网大的导演无意间刷到了圻夏夏的短视频,邀请她出演一只狐妖。从第一次“触电”到吊威亚的动作戏,短暂却有趣的经历让圻夏夏动了想成为演员的念头。恰好那一年,和圻夏夏一样爱好国风的导演知竹准备筹拍古装微短剧《长公主在上》,圻夏夏在第二部作品中一下跃居为女一号。

舍流量、拼演技、盼认可,微短剧“造星”走向“正循环”-风君歌曲歌词大全网

快手微短剧创作者圻夏夏,图为其主演的《东栏雪》剧照。

《长公主在上》在快手独家播出,剧中的男一号锦超,同样曾是一名汉服模特,后经营国风自媒体,粉丝超百万。但与其他微短剧演员不同,锦超的第一部作品是2020年拍摄的长篇单元剧《功勋》——选角导演刷到了锦超“出圈”的短视频,想让他演一名年轻的解放军战士。

“我其实没有宏观的‘表演’概念,可能就是拍海报那种,表露出开心、悲伤、想事情的单一情绪;或者把自己想象成将军、大侠。”当时锦超并不懂诠释角色需要“入戏”,只是靠初生牛犊不怕虎的精神硬着头皮去演。直到现在,锦超都非常感谢该剧的单元导演杨文军,给予了他极大的鼓励和赞扬。“如果第一场戏导演就告诉我,我不适合演戏,可能我的演员路也就到此为止了。”

网店店主、自媒体博主、网红、群演、素人……来自各行各业的人涌入“零门槛”的微短剧行业试水,非专业素人时刻上演着和剧中一样的逆袭、反转、浮华、梦想。但更多人也认识到了,真正要想“一路长红”,需要“演技傍身”,才能打开人生的另一扇门。

专业触礁不怕

怕的是“红了后不愿意去磨”

从第二部微短剧开始,李菲发现,事情开始变化了。

《心动警报》播出后不久,导演周潇邀请李菲主演古装微短剧《这个少侠有点冷》,周潇对李菲的要求相对比较严格,会重点突出男主的情感戏。男、女主角要争分夺秒地完成相知、相爱,携手战胜外界挑战最终迎来完美结局的恋爱任务。剧中,李菲要饰演高冷霸道的网络游戏NPC(非玩家角色),为此他突击看了许多言情小说,还花了几千块钱买了一个游戏号,卧底玩家群,逢人就问对这种NPC的看法……

但这些努力,目前来看对于表演的助力仍有局限。李菲曾坦言,《这个少侠有点冷》更多呈现的还是李菲的本能,不是一种进入角色的状态。最明显的是,生活中的他不算是情感细腻的人,因此演绎这个角色基本是导演告诉他当下情绪要怎样,下一个情绪又如何。但他自认“直男不太能理解到这些”。

“我觉得自己在表演专业上,还有对人物、剧本的理解上,都比较差。要想继续走下去,得去学、去磨,把导演、其他演员身上传递出来的知识(演技),融入自己的理解里。”李菲直言,“这是一个痛苦的过程,但是一个不得不去学习的过程。我希望外界看到的角色都是我准备充足的成果。而且大家拿你和别人比较时,只会关注你的‘演员’身份,不会说你是不是微短剧演员,或者是不是科班出身。”

舍流量、拼演技、盼认可,微短剧“造星”走向“正循环”-风君歌曲歌词大全网

快手微短剧创作者李菲,图为他主演的《朝歌赋》剧照。

同样意识到演技重要性的还有锦超。2022年,因《长公主在上》备受瞩目的他参演了青春校园长剧《白日梦我》。这次他不再只是客串——“聂星河”一角的戏份超过百场,人物设定也因原生家庭影响而偏执、扭曲,对绝大多数演员都具备挑战性。锦超坦言,虽然进组前反复阅读原著和剧本,狠狠共情了这个角色,但拍摄时,当他很努力想表达出这些理解,这些情绪,包括在脑海中设想过无数次的画面,却怎么也演不出来。“那种感觉真的很难受,”锦超第一次残酷地直面自己表演能力不足,“好像这个角色被我毁了。”

实际上,非专业演员的“专业触礁”不只在于入行快、无经验,此前,微短剧的流水线生产模式、速食流量经济效应等等,似乎也决定了这不是一个适合反思和成长的艺术环境。

这一切,在2023年开始发生变化。随着短剧迎来了新一阶段的成长期,精品化、高品质、有价值的短剧开始逐渐掌握“流量话语权”,短剧演员们也不得不随之做出改变,开始打磨演技。

以锦超主演的《东栏雪》为例,该剧上线于2023年2月24日,在快手独播。28集,每集两分钟,总共也就不到一小时的时间里,完整讲述了夺嫡皇子褚宁远与冷酷宫女沈颜,在复仇路上相互陪伴与救赎的甜虐故事。

舍流量、拼演技、盼认可,微短剧“造星”走向“正循环”-风君歌曲歌词大全网

锦超主演《东栏雪》。

在这部剧里,从编剧到导演再到演员,都开始着重打造精品,要求画面精美、演技自然等,一个落花的镜头就能拍30遍。

平台方也开始将短剧推向一个新高度。比如快手,开始关注内容,关注有价值、高品质的短剧。于轲就在本届网络视听大会上坦言,面对庞大的用户群体,快手把“微”而不弱、“短”而不浅、“剧”有品质作为出品的基本原则,目标是持续做出“高品质、有价值”的微短剧,坚持“创精品”。

数据显示,在2023年暑假档,快手星芒短剧共上线了85部短剧,剧集相关话题全网曝光量达到455亿+,站内活动#夏日气象剧#曝光量达395亿+,播放量破亿的爆款短剧达到了21部;在2024年寒假档,快手星芒短剧播放量破3亿,爆款短剧达到7部,多位明星艺人入局短剧作品。

打磨之后的品质短剧,成了新的流量聚集地。《东栏雪》开播豆瓣评分7.5分,创造了2023年开播古装偶像剧开分最高纪录。这样的精品短剧,在快手上并不少见,如2023年上线的行业首个青春微短剧爆款《我回到十七岁的理由》,锁定Z世代的审美喜好,以青春、纯爱、励志唤起年轻观众强烈共鸣,不仅以超5.1亿的播放量出圈,更是获得全网累计超25.5亿的话题阅读量。

从“想被看到”到“期待认可”

微短剧演员努力“补短板”

2022年,一连拍了十余部微短剧的李菲终于抽出空当。他迅速收拾好行李,只身从横店飞往北京,邀请了一位来自北京电影学院的老师进行一对一表演学习。课程从每天早上9点开始,包含声、台、形、表等表演基础、分析演员如何感知情绪、演员对艺术的认知、演员的职业态度等等。专业之外,老师也会和李菲一起“拉片”,把他演绎过的角色一段一段拿出来分析、解构。

例如《授她以柄》其中一场戏,苏颜来找宇文渊(李菲 饰),宇文渊正坐在床榻上擦剑。“那场戏我内心的最高欲望应当是通过话语和行动‘攻击’苏颜,证明她还爱我。后来我和老师仔细复盘、分析我每一句台词的意义,背后潜台词是什么,以及怎样的行为动作能让表演更有冲击力。”每次复盘,李菲都能收获更多元化的表演心得。《授她以柄》后,李菲在《永夜长明》中又饰演了一个傲娇偏执的角色。即便剧中有不少类似的情感桥段,李菲也能在片场给出截然不同的演绎方式供导演选择。

类似这样为期20天至一个月的表演课,李菲已经持续了近两年。如今他还会放弃一些短剧机会,争取每两部戏间都能飞到北京学习一个月,让成果在下一部戏中迅速得到实践。

虽然有很多微短剧演员处在“艺术”与“流量”中,但还是诚实且坚定地选择了后者。而李菲、锦超、圻夏夏更像是逆流而上的代表,走向一条“正循环”的道路。

锦超在拍摄《白日梦我》的三个月中,也经历了内心反复的踌躇与纠结。彼时正值618电商广告期,锦超的自媒体团队全部来到海南,每天等他收工后熬夜拍广告、短视频。“自媒体断更三个月,就意味着流量马上就会被其他人取代。那时我白天沉浸于聂星河,晚上又要拍广告,来回出戏、入戏,真的很难受,其实对两边都不负责任。”

是继续抱着没有压力、单纯兴趣的态度,抓住流量随便演演短剧,还是全身心投入专业演员的行业精进业务?在这样困难的抉择下,锦超最终选择停下脚步。他毅然离开奋斗多年的自媒体行业,婉拒了纷至沓来的短剧剧本,独自来到北京心无旁骛地上专业表演课。他唯一选择的工作是参加演技类综艺《无限超越班2》,希望和众多主流演员学习、交流。

实际上关于他的选择,节目导师也曾为此争论不休:郝蕾认为专攻表演是正确的判断,曾志伟却苦口婆心劝他抓住流量,半工半读。“我其实也考虑过这种操作的缺点,可能就是学了几年表演之后,市场不认我了。”

但当下的锦超并不后悔。他自认是慢热的人,没那么聪明,只能专心做好一件事,微短剧行业正在努力发展得更好,平台在不断追求精品化,这也需要更多人一起专心精进。“我不希望我做一行一直是半吊子,那不如把好角色直接让给更有能力的人。”

来源:新京报 记者:张赫

投稿请发送至邮箱:

zongyiweekly@163.com

舍流量、拼演技、盼认可,微短剧“造星”走向“正循环”-风君歌曲歌词大全网

如需转载请在文章开头注明来源,并附上原文链接。更多资讯请登录