微短剧凶猛，莫短视

在规模化、体系化、规范化的政策引导下，立足“内容为王”，多快好省（多剧集、快出品、好故事、省资金）的微短剧也可以拥有“大格局”的未来。

龙年春节档，网络微短剧“出人意料”地爆了——短短8天狂卷8亿元充值，这相当于春节档电影票房的十分之一。

快手发布的《快手2024春节报告》显示，其“星芒短剧”观看量同比增长41%。而《授她以柄》《大过年的》《我在八零年代当后妈》等热门微短剧频频登上微博热搜。

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尽管大热的微短剧仍被看作是影视业鄙视链最末端，然而其井喷之势已然成形。另有艾媒咨询数据显示，2023年，微短剧市场的规模已经达到373.9亿元，同比增长267.65%。值得注意的是，这一年，中国电影市场规模为549.15亿元，微短剧已经达到了其规模的70%。

在微短剧圈子里，流行着一个梗：一周拍完，一个月上线，一部便财富自由。虽有些言过其实，但也侧面说明这一波“泼天富贵”来得实在凶猛。

微短剧有多能打

微短剧风口中，人潮汹涌，名角如云。

在中国最大的影视拍摄基地横店，流传着两个故事：一个是“横店变竖店”；另一个则是“过去10个组讯里最多有两三部微短剧，现在是10个组讯里夹着两三部长片”。两个梗都指向微短剧市场正在“狂飙”。有业内人士透露，横店每天几乎都有几十个剧组同时开工，90%都是微短剧项目。

数据更能呈现微短剧的指数级火爆。艾媒咨询数据显示，2021年至2023年，国内微短剧市场规模分别为36.8亿元、101.7亿元、373.9亿元，年复合增速达到916.03%。爆款微短剧的收益之高也令人咂舌。以《无双》为例，这部制作成本不到50万元的微短剧上线后，8天充值就超过1亿元，2个月充值破3亿元。

瞄准微短剧市场，影视大咖们纷纷入局。有“商业片鬼才”之称的王晶来了。2023年11月底，由王晶担任总编导的微短剧《亿万傻王子》在横店开机，王晶不仅带来中国香港团队入场，还邀请到“石榴姐”苑琼丹加盟出演。

已经5年没有作品在影院上映的周星驰也来了。1月29日，抖音与周星驰宣布将联合开发运营“九五二七剧场”，首部微短剧作品《金猪玉叶》将于5月上线。对此，周星驰很含蓄地宣称：“微短剧是近年来科技创新和媒介创新的一个迅速发展的领域。”

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“九五二七剧场”的名字，源于在周星驰作品中多次出现过的“9527”梗。

“微短剧热”不仅给导演们带来新的机会，也让部分演员们看到一个值得深耕的新赛道。2022年9月，微短剧《虚颜》在芒果TV独家上线，连续41天获得微短剧播放量日冠，至当年11月上旬累计播放量突破6.27亿，让当时还是新面孔的主演丞磊狠狠收获了大批观众。转年，丞磊便与郭敬明展开合作，主演了剧集《云之羽》。

更多人带着“人生翻盘”的梦想，冲向了微短剧。企查查相关数据显示，截至2024年1月5日，全国现存7.81万家微短剧相关企业，2023年微短剧相关企业新增2.25万家，同比增长20.17%。

微短剧行业一路“狂飙”，业界普遍认为有两大因素助推：

其一是2022年4月，抖音放开了微信小程序的投放与跳转，直接助推微短剧迎来巨浪般的爆发。微短剧行业的日收入规模从几十万元迅速拉高到千万元甚至更多。

其二则是专业制作公司、MCN机构涌入，拉高了微短剧生产的专业水准线。于是，基于小程序、短视频平台的竖屏微短剧，以及优爱腾等长视频平台主打的横屏微短剧，开始刷屏、霸屏。

但泥沙俱下的情况也同步发生了，三俗内容短视频一时甚嚣尘上。面对微短剧乱象频出，监管部门迅速出手，国家广电总局多次开展网络微短剧专项整治工作。在2023年11月15日启动的为期一个月的网络微短剧专项整治工作中，下线了包含色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗等内容的微短剧。

相关信息显示，自2023年11月16日至2024年2月5日，共有3026部违规短剧被禁投或下架；其中，爆款短剧《黑莲花上位手册》就因“渲染极端复仇、以暴制暴的不良价值观，混淆是非观念”被全网下架。至此，微短剧的野蛮发展态势摁下暂停键。

人人都爱微短剧

微短剧的热度，正在打破圈层——无论年轻人，还是中老年；无论中国人，还是外国人，都爱看。曾经，微短剧的受众，一度被认为是中老年用户。东吴证券研报显示，截至2023年7月，在小程序微短剧付费人群中，30岁以下的人群占比只有一成左右。

龙年春节期间，也有不少年轻人在社交平台吐槽自家长辈痴迷土味短剧——《四年后她带萌宝惊艳全球》《斩神之冥帝无双》《神级龙婿》……这些和古早网文如出一辙的桥段，摇身一变短剧化后，“攻陷”了中老年市场。

中老年群体怎么就成了观看微短剧的主力？“电影和长剧大多在追逐年轻人的喜好，中老年群体被‘忽视’了。”有业内人士坦言，中老年群体潜在付费能力强又热衷于短视频，微短剧刚好契合其需求，填上了这部分市场空白。

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微短剧掀起流量狂潮。

微短剧就这样成为了蓝海赛道之一。一些平台和公司则有针对性地拍剧：2023年在快手上线的《拜托啦奶奶》，探讨了农村留守老人、教育公平等社会问题；同年于腾讯视频上线的《飞驰余生》，则聚焦于老年群体的健康、养老、社交等社会热点话题。

在抖音、快手上，付费微短剧的全集价格在几元、几十元甚至百元不等。这样的价格，往往会让习惯免费或廉价看片的年轻人转而充值长视频VIP，却让没有后顾之忧的中老年用户“一掷千金”。

对于熟悉网文套路的年轻人而言，微短剧的内容或许确实有些“low”，但情况也在发生变化。咨询机构美兰德数据显示，在2023年上半年热播微短剧的用户画像中，有64.8%的用户是“Z世代”。快手数据也显示，2023年快手微短剧重度用户中，90后及更年轻人群占比超四成。与此同时，《2023中国网络视听发展研究报告》中指出，超过50%的用户观看过3分钟以下的微短剧、泡面番等内容，其中年轻人群占比将近六成，成为微短剧的主要受众。

这样的变化，一方面原因是长视频平台开始大量推出微短剧，无需另外付费，让年轻人们沦陷；另一方面，则是微短剧开始跳出“甜宠”“虐恋”“霸总”的内容套路。从《2023微短剧行业报告》可以看出，悬疑、喜剧、奇幻、家庭等题材占比有所提升，男频、警匪、青春等新赛道均诞生了代表作。这些恰恰正是年轻人更加喜欢的垂直细分领域。

乘着这股东风，微短剧还闯入了海外市场。2023年11月，中文在线的海外微短剧平台Reelshort力压TikTok冲上美国iOS娱乐榜第一名；2024年春节档期间，点众科技旗下的微短剧平台 DramaBox连续霸榜中国台湾苹果商店娱乐榜榜首，嘉书科技旗下海外微短剧平台TopShort在日本iOS畅销榜上排名超过奈飞（Netflix）。

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2023年11月，首届杭州·微短剧大会举办。图/华数集团

其成功，靠的就是走垂直细分市场。当国内还在感叹“霸总”微短剧征服海外观众之时，这些进击海外的微短剧平台，已经开始在本地化上又向前走了一步，“狼人、爱情、吸血鬼”成为海外微短剧爆款类型的“三板斧”。

未来，在无限延伸的场景中

2月16日，OpenAI发布了文生视频大模型Sora，在微短剧圈里也掀起波澜——如果人工智能用于微短剧制作，岂不是入行门槛会进一步降低？

事实上，将科技运用于微短剧之中，已经在国内有了初步探索。由虚拟数字人柳夜熙的幕后团队创壹科技出品的《柒两人生》，成为了国内首部虚拟制片微短剧，该剧60%的内容采用了虚拟制片制作，故事中的城市街景、高空索道都是来自AI生成。只是，成本还是有点高！创壹科技董事长谢多盛透露，这部剧的成本投入在500万元到1000万元之间。

“短剧+游戏”，则被视为可以打破短剧更多场景壁垒的新组合拳。截至2023年11月，由intiny开发的真人互动影像游戏《完蛋！我被美女包围了》上线1个月，就数次登上Steam中国区销量榜首。

这款游戏的玩法非常简单，游戏里的角色由真人出演，负债累累、样貌未知的男主角被一众人设各异的美女包围，争抢着与其谈恋爱。换言之，就是将若干微短剧片段组合起来，让玩家自由选择剧情走向，如此一来，互动性更强。此前的互动影像游戏要么是PPT模板风格，要么是简单的互动视频，内容偏重于悬疑题材，明显没有这款游戏“生动”。

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《超越吧！阿娟》海报

随着更多的资本涌入，加上游戏行业的创意力量、技术实力，或许微短剧将不再只靠剧情、演技和颜值，而有了更多科技的加持。

值得关注的是，对于科技的运用却也是一柄双刃剑，用偏了就容易走歪路。比如一种投机取巧式的降本增效模式，正在被更多微短剧制作团队所热衷——AI换脸，即将华人演员面孔替换为外国演员模样，快速推动现成的微短剧出海捞金。据介绍，目前，在一部微短剧里，AI换脸费用约为3万元至10万元，对口型匹配需要多加2万元。

但很显然，这样的短视不仅给消费者挖坑，也给自身埋下了隐患——未经授权使用他人的肖像或声音进行AI换脸或配音可能侵犯他人的肖像权或知识产权。这样的后果是严重的。

短剧靠编剧讲故事，但故事里的事，却可以千变万化。对于“以小博大”的微短剧而言，其在2024年成为城市宣传、品牌植入的新宠，恐怕更是顺势而为的。

2023年8月，短剧《逃出大英博物馆》在网络上爆火。这部短剧讲述了海外流失文物努力寻求归家之路的故事，引发了众多网友的情感共鸣。2024年初，国家广电总局开展“跟着微短剧去旅行”创作计划，提出2024年创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧，推动一批实体取景地跟随微短剧热播。

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《逃出大英博物馆》在哔哩哔哩播出，引发全网热议。

循着这样的思路，跳出泛滥的短视频，去拥抱微短剧，去车间、走田间，可以更戏剧化、更多角度地展示城市的方方面面且创作门槛更低，从而更有效地达成对城市IP赋能。事实上，国内很多城市已经率先出击：芒果TV出品的恋爱微短剧《我等海风拥抱你》，展现了福建泉州的美景、民俗；重庆市推出的《温度》，则呈现出“世界温泉之都”的另一面；由央视融合发展中心和影视翻译制作中心联合出品的《河姆渡的骨哨声》则以考古日记为线索，展现了几代考古队员的坚韧执着，生动揭开河姆渡遗址的神秘面纱。

品牌植入方面，2023年9月，国产美妆品牌珀莱雅推出了《反抗背后》和《反击吧妻子》两部微短剧以推广其系列产品，反响均不错。2023年10月，珀莱雅更推出品牌自有IP微短剧《全职主夫培养计划》，全网播放总量超过2.3亿。在2023年“双11”期间，珀莱雅登顶了多个主流电商平台榜单中国货美妆销量榜首。

此外，古风微短剧《东栏雪》与京东新百货的合作也堪称创新，品牌并没有在故事主线剧情中植入，而是为其定制了专属番外和为主创定制了直播——以单集剧情的方式呈现了男女主角逛“京东新百货”的番外，同时演员积累下来的私域流量直接为后续直播带货做了铺垫。

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