本报记者 张靖超 北京报道

随着杨幂主演的新片《没有一顿火锅解决不了的事》(以下简称《一顿火锅》)于5月5日宣布撤档,2024年“五一”档也落下了帷幕。

公开数据显示,2024年“五一”档内地电影总票房15.27亿元,同比增长0.38%,低于2021年的16.74亿元,与2019年基本持平。日均大盘票房3.05亿元,低于2018年至2021年同期(除2020年),位居档期影史第四。观影人次3777万,同比增长0.19%;放映场次刷新档期影史纪录,档期总场次244.87万场,同比增长6.20%。

与往年“五一”档乃至近年来的所有热门档期相比,今年“五一”档没有出现一骑绝尘的头部影片梯队。票房排名前二的《维和防暴队》与《末路狂花钱》分别取得4.06亿元与3.92亿元的成绩,排在第三的《九龙城寨之围城》票房为2.55亿元,是唯一一部连续四天单日票房逆势上涨的影片,也是所有“五一”档新片中,豆瓣评分最高的。灯塔专业版显示,《九龙城寨之围城》的排片占比仍处于上升状态,而票房排名第一的《维和防暴队》的排片占比则已经出现小幅下滑。

艾媒咨询CEO张毅对《中国经营报》记者分析道:“相比于其他长假,‘五一’假期的天气更加舒适,消费者对出游的需求更加强烈,这就会在一定程度上降低他们对观影的需求。而且从最终的战报也可以看出,今年的‘五一’档没有头部影片作支撑,票房前几名影片的差距其实并不大,这与过去大多数黄金周档期都是不一样的。”

最势均力敌的“五一”档

虽然《维和防暴队》的票房在五天的假期里一直保持在第一名,但是与追赶者的差距却被不断缩小。

灯塔研究院于5月6日发布的《2024年“五一”档市场洞察报告》(以下简称《报告》)显示,《维和防暴队》首日票房1.36亿元,是今年“五一”档唯一一部单日票房破亿元的影片。不过在此之后,该片的单日票房处于连续下跌状态,在档期最后一日,已经位列《末路狂花钱》与《九龙城寨之围城》之后。

“一顿火锅”后 “五一”档“群龙无首”-风君歌曲歌词大全网

对此原因,记者通过灯塔专业版了解到,《维和防暴队》的上座率从5月1日的14.4%开始,一直处于下跌状态,至5月5日,仅剩5.9%。同时,该片的豆瓣口碑仅为5.5分,为档期内豆瓣已开分的新片中最低。于是,该片也在不断吐出排片,排片占比从5月1日的27%一路降低至5月5日的22.2%。

作为档期内豆瓣评分最高的新片,《九龙城寨之围城》的上座率除最后一日外,均在15%以上,人次占比、排片占比、单日票房占比也在每日上升。灯塔AI在5月7日对该片的最终票房预测为7.47亿元,不仅超出了映前媒体预测的6.5亿元上限,也高于灯塔AI对档期票房冠军《维和防暴队》最终6.41亿元的最终票房预测。

不过《维和防暴队》吐出的排片,最大受益者却是《末路狂花钱》。其排片占比上映首日的15.1%,一路增加至5月5日的23.1%,并从5月3日开始,取代《维和防暴队》,连续多日成为单日票房第一。

《报告》显示,自2018年至今(除2020年),今年“五一”档各影片的票房占比最为平均,前三名的比例分别为27%、26%、17%。

“如果考虑到高口碑带来的长尾效应,那么《九龙城寨之围城》与另外两部日漫电影还会进一步缩小与前两名的最终票房差距。”一位影院管理公司人士说。

八部新片“没水喝”?

就在八部新片以及宫崎骏经典影片《哈尔的移动城堡》在“五一”档的互相激烈厮杀进入尾声之际,《一顿火锅》官方微博表示,自上映以来,因为各种环境因素,导致影片没有与更多的观众见面,于5月6日撤档。

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值得注意的是,影片撤档虽然并不新鲜,但是撤档潮在2024年却频繁上演。先是在今年春节档,八部新片,最终四部撤档。今年“五一”档前后,就有《怒海救援》《特技狂人》《小倩》《一顿火锅》四部影片宣布撤档。

同样是有八部新片上映,最终同样有四部影片撤档,这是否意味着,一个5~8天的档期最多只能容纳八部影片?

“从院线、影院的角度来看,承载十几部影片其实都问题。但关键是,影片是否能引起观众的共鸣,宣发是否能够到位。”张毅说。

不过从拓普研究院发布的数据来看,今年“五一”档的最终票房虽然位居影视前列,但场均人次仅有15.4人/场,同比下降5.66%;场均收益为623.2元/场,同比下降5.54%;上座率11.95%,同比下降7%。但值得深思的是放映场次为历史新高,244.87万场,平均票价为历史第二高,仅次于2019年。

“2019年‘五一’档的票价高,是因为有《复仇者联盟4》,是大IP的视效大片,一部影片撑起了当时4~5月份的市场。如果抛开这个因素来分析今年‘五一’档,就会发现,没有《复仇者联盟4》这样的头部大片坐镇,票价却这么高、场次还这么多,但最终大盘却没有创纪录,只能说明对观众的吸引力不够。”上述影院管理公司的人士说。

拓普研究院指出:“2024年‘五一’档票房20万(元)以上的影院数量占比19.6%,同比去年减少1.3个百分点;人次增长速度无法满足放映终端数量的增长速度,单影院收益被进一步分摊,影院票房集中度进一步下滑。”

导演张末在不久前闭幕的北京国际电影节上也呼吁:“能不能不要让所有的电影都集中在一个档期。”

“很多的电影为了挤那种所谓的档期,比如说暑期档、春节档就会变成一个非常集中的现象,集中的现象其实对于资金投入并不友好。因为在一个档期内,可能只有一部、两部(影片)能(突围)出来。剩下的(电影)忙了那么久,不管是资本也好,还是创作人员也好,都是不赚钱的,不赚钱的情况下你怎么能够让大家更有信心再去运作这个资金,再去融更多的钱拍更多的电影,这种肯定会少。”张末如是说。

上市公司谁是赢家?

在以往的热门档期,通常会产出几部爆款影片,最终让出品方、投资方赚得盆满钵满,市场份额较高的影投院线也会受益。

不过从今年“五一”档的最终结果来看,难言哪一家公司会成为最后的赢家。

档期票房冠军《维和防暴队》为万达电影(002739.SZ)主投主控,除此之外,阿里影业(01060.HK)也是该片的出品和发行方。不过二级资本市场对这两家公司的反应却不一样。从周K线来看,万达电影已连续两周下跌,阿里影业在4月29日至5月3日大涨7.69%,不过在“五一”假期结束后的两个交易日,均有小幅下跌。

《末路狂花钱》的出品方包括开心麻花、中国电影(600977.SH)、猫眼(01896.HK),发行方为猫眼。在4月29日至5月3日,猫眼股价K线画出十字星,而在“五一”假期后的两个交易日总体有小幅上涨。

中国电影在本次“五一”档还参与了《九龙城寨之围城》的发行,同时也是《间谍过家家 代号:白》与《哈尔的移动城堡》两部日漫电影的引进方与发行方。在节前的两个交易日,中国电影股价先涨后跌,而在节后,则基本保持平稳。

横店影视(603103.SH)则为《九龙城寨之围城》的出品方中唯一上市公司。该公司股价自4月17日开始连续上涨,但在4月30日后,呈现小幅下跌的态势。

除了上游的投资出品方,在下游的放映端,拓普研究院的数据显示,院线影投方面,头部院线“五一”档票房排名基本保持稳定,万达院线以18.29%的份额稳居第一,中影南方排名同比去年上升一位;头部影投票房排名同比更迭明显,万达电影以15.74%的份额领跑档期,上海星轶票房排名较去年同期提升两位,金逸影视、中影影投、博纳影投、万象影城票房排名各提升一位。

(编辑:吴清 审核:李正豪 校对:翟军)