谁在碎片化时代,燃起“人文内容”的长明灯?


文 | 啊游
编 | 园长

每个时代都有属于自己的“精神马杀鸡”和“情绪解药”。

在短视频的魔性BGM不绝于耳,直播带货的叫卖声划破宁静的当下,人文类节目非但没被遗忘,反而在碎片化的时代显得愈发耀眼。

优酷人文,则是夜空中那颗最亮的星。

圆桌派》已经持续六季,它在传承《锵锵三人行》衣钵的基础上,叠加了人文的底色和创新的元素,如今已不知不觉成为了网络时代的经典IP。

今年以来,优酷人文的节目制片人罗媛、杨舟、郑雁飞、赵勃也为观众们带来了一档档有口皆碑的新节目。《第一人称复数》《众声》《好好聊聊》《何不秉烛游》等节目频频在社交平台上被观众和媒体主动推荐,嘉宾的经典语录也被截图热传。

细心的观众会发现,站在这些节目背后的“优酷人文”也已经走过了11年的风雨,即将迈入第12个年头。

从围绕文化人物做经典节目,到大胆尝试新视角、新形态的创新节目,“优酷人文”试图将人文精神放大至全行业乃至全社会的企图,和“以文化人,温暖众生”的使命,始终没有改变。

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从一张桌子说起

精品是反复打磨出来的。

划一根火柴,点一炷香,几位嘉宾围桌而坐,话题开始。聊到激动处,窦文涛的身子时常会不自觉地坐直、微微前倾,双臂自然地支在桌面上。

在众多被称为“节目名场面”的时刻,屏幕前的观众大多会被嘉宾的妙语连珠所吸引,很少会有人注意到那张摆放着茶具、香炉的圆桌,尽管节目的名字就叫做《圆桌派》。

“一张供聊天使用的桌子,尺寸多少才算合适?”这是一个观众很难想到,但制作团队必须思考的问题。

郑雁飞加入《圆桌派》的制作团队后,关于这张桌子最初的故事很快便传到她的耳朵。

“最初的圆桌尺寸最大,记得曾用过直径110厘米的,后反复测试,又缩小至90厘米,来去的微小变化,几乎团队人员、甚至观众都很难察觉,但文涛老师始终觉得不行,没有调整到最舒适的聊天状态,直至后续继续试验,才定下现在的尺寸,直径100厘米的圆桌派”。

圆桌的直径决定了嘉宾之间的距离,而距离又会影响人与人交流的亲近程度,桌子一大,人就疏离了,场就散了,也就失去了老友们聊天的亲近感。

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在《圆桌派》《锵锵行天下》已经成为必看文化类节目的2023年,很多观众的心里都或多或少被种下了“看文化人物,上优酷”的种子。但正如这张桌子所告诉我们的那样,“很多大家已经习以为常的事物,背后其实都来之不易。”

2012年,优酷人文频道成立,是当时全网第一个专注于人文类内容的网络视频平台。

这是什么概念呢?2012年正值新老媒介的交替转型期,大部分的网络视频平台结束了初期UGC为主、盗版盛行的蛮荒时代,刚刚准备步入PGC为主、自制内容的行业洗牌期,平台的盈利模式尚不明了。与此同时,随着智能手机逐渐取代电脑,用户侧的观看习惯也正从PC端向移动端转移。

没有参考、没有经验,在整个行业的前景都还不确定时,优酷就已经明确了要做人文内容这件事。

此后的几年间,梁文道的《一千零一夜》、陈丹青的《局部》、马未都的《观复嘟嘟》等节目接连在优酷播出,优酷的人文矩阵也随之成型。得益于当时的先锋意识与大胆决策,优酷人文发展至今,已经成长为优酷区别于其他视频平台的鲜明标志。

而在优酷人文的文化名人宇宙中,除去大家已经十分熟悉的窦文涛、马未都、周轶君等文化名人,随着今年新节目中蔡康永、许知远、张越等人的加入,优酷人文的朋友圈名单至今仍在更新。

11年,从“摸着石头过河”到制作出一个又一个精品节目,优酷人文的制作经验愈发丰富,但每个深处其中的创作者会知道:面对人文内容,它依旧是那个会为了桌子尺寸而精益求精的虔诚信徒。

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穿越周期

谁在碎片化时代,燃起“人文内容”的长明灯?

《锵锵行天下》的制片人罗媛一直相信:“人文类节目的观众非常忠诚,只要内容足够好,他们就会一直追随。”

过去的三年里,优酷推出的人文类节目中,有15部豆瓣评分在8分以上。“常青树”《圆桌派》从2016年的第一季到2022年的第六季,豆瓣评分均在8分以上;《锵锵行天下》的成绩更是惊人,从2018年的第一季到2023年的第三季,豆瓣评分均在9分以上。

社交媒体上,众多热门话题的讨论区也总能看到这些经典节目的语录截图。

至今仍有网友推荐《圆桌派》第一季的“不想上班,怎么破”这期节目,其中嘉宾们讨论的内容放在今天同样发人深省。你会发现最近大家都在讨论的“工作成本”这个概念,在2016年的《圆桌派》第一季里就已经被提出了。

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精品的人文类节目就像繁星,每当你发现自己孤身站在困境的阴影里时,抬起头便会发现它们一直都在。科学技术飞速更迭,经济周期潮起潮落,但人文类节目传递出的能量似乎总能穿越周期,以最快的速度照亮你。

一档节目能够持续三季、六季、甚至更多季的秘诀是什么?

在郑雁飞看来,谜底就在谜面上。“以《圆桌派》为例,它不是那种依托于宏大舞美,也不需要复杂的后期视效包装,它是以内容为核心、以嘉宾观点立足的文化节目,不同的嘉宾对于不同的话题有不同的见解,这些是聊不完的、看不厌的。”

每期节目的话题,首先会经过节目组的脑暴诞生雏形,之后再结合社会情绪,筛选出有营养、有价值的选题。除此之外,优酷人文的内容更具优势的点在于,像窦文涛这类文化名人,早已是具有鲜明特色的个人IP,他们的存在本身就是对内容的最佳助力。

“我们最好的专业老师也是文涛老师。他从锵锵到现在,一直是内容核心主创。从节目定调,到话题遴选,再到匹配嘉宾,仿佛都在他心里。”记得《圆桌派》第五季的时候,正值疫情,窦文涛便提议聊聊“基因”与“多样”这类泛健康议题。

也是从第五季开始,《圆桌派》制作团队开始有意拓展“科普内容”等全新内容维度。再次提升了《圆桌派》的内容丰富度。

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而窦文涛主持的另一档节目《锵锵行天下》,由于涉及到户外的实景拍摄,选题的确定过程更为复杂。

“这是个非常难拍的节目。”制片人罗媛坦言。

观众看到的是窦文涛和朋友们游山玩水、谈天说地,观众看不到的是每期节目背后,团队成员都需要进行大量的案头工作。先是看资料,再是实地勘察、走访,所有的一切都要在前期去到各个地方,找到当地的人进行前采。觉得合适的地点和人物会被列进表格,制定拍摄计划,但直到拍摄开始,筛选的步骤仍会同步进行。

除了灵活多变的选题,“视角”的变换是优酷人文类节目总能推陈出新的又一关键。

做人文节目时间久了,罗媛发现“以往很多节目还是男性控场为主”,为什么不能有一档节目以女性为主导,展现知识女性对身边和远方的关注呢?很快,关注女性视角的《第一人称复数》应运而生。

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2022年9月,项目正式启动,邀请周轶君作为发起人。具体到节目制作上,问题同样回到了“聊什么”“怎么聊”,罗媛表示那是个“非常漫长的过程”。第一期节目中聊的“性骚扰”话题,相对有点敏感,但作为以女性视角切入的节目,制作团队认为还是不能避开。

“我们在节目里告诉女性遇到这类事情如何规避、如何自我保护,如果能够帮大家解决实际问题,那就是有价值的。”

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找到最大公约数

需要权衡的瞬间并不在少数。

正如优酷人文所遵循的理念“人文在人”传递出的意涵,人文内容的核心就是一个“人”字,而“人”这个字一撇一捺之间,讲究的就是个平衡。而作为人文节目制片人,就需要在文化浓度与人群广度之间求平衡,要在商业诉求与内容理想之间求平衡。

优酷人文作为视频内容平台,是连接文化人物与用户的重要媒介,扮演的正是桥梁、窗口的角色。

一方面,多年来优酷人文和文化人物保持着密切、友好的合作关系,帮助他们将自己的认知与洞察传播得更广;另一方面,优酷人文同时也时刻关心着社会的变化、用户需求的变化,从而通过节目回应用户的关切。

《圆桌派》《锵锵行天下》的IP之所以能做了一季又一季,《第一人称复数》之所以能邀请到周轶君参与,很大一部分原因在于优酷人文频道内部形成了一种“尊重创作、尊重创作人”的团队氛围,体现在制片人身上的,就是一直保持着对所有合作的文化人物的理解与尊重。

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每一位接受了刺猬公社访谈的制片人,几乎都表达了自己“更多的时候是向这些文化人物学习”。

窦文涛,爱钻研,典型的知识分子,对节目要求极高,绝不允许自己的节目中出现错字;周轶君,战地记者出身,知识女性,有敏锐的观察与思考……文化人物自带的学识,就已经是值得深挖的富矿。

制作节目的过程中,制片人所做的部分,大多是“理解”与“激发”。

所谓的“理解”是,要与文化人物保持交流,了解他们关心什么、希望达成什么、困难在哪;而“激发”则是,要清楚优酷作为平台想要生产的内容是什么,不断用自己的想法与他们碰撞,从而诞生新的火花。

“双方能一起合作这么多年,就是因为大家的初心是相通的。”罗媛说道。

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人与人之间的关系有时就像化学反应链。优酷人文长期与窦文涛合作的节目中,周轶君大部分时间都是固定嘉宾,这种接触构成了她在优酷人文开启新节目的信任基础。在周轶君主持的《第一人称复数》中,作为导演任长箴又帮节目邀请来了著名主持人张越来做策划和嘉宾。

“整个过程中有很多人在帮忙,文化圈、媒体圈的老师们,做节目制作的前辈等等,都帮我们出了很多主意。”

所有人都很上心的原因也很简单,人文类节目的价值并不只局限于节目内容,更多的价值在于,将内容传递给用户后,给每个鲜活的人带去的正面影响。

2022年年初,物理上的隔离,让无数人都更需要精神上的亲密陪伴。制片人杨舟就是在这样的背景下,决心做一档能够“用访谈与用户产生情感连接”的节目——《众声》。

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很久不曾出现在公众视野中的蔡康永,被制作团队邀请出山,杨舟觉得他的底色就是“能够共情不同的人,无论是痛苦、挣扎还是迷茫,这些东西他都能感受到,也能用相对平和的方式拆解情绪。”

《众声》邀请访谈嘉宾的要求很高,团队希望接受访谈的人“有着明确价值观、人生观,并且能以此明确地引导自己的人生。”蔡康永曾在接受采访时表示,《众声》存在的意义不是为了让观众“过更好”,而是为了让观众“更好过”。

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当孙俪在菜园里一边摘菜一边聊家庭、聊事业里的遗憾的时候;当新海诚聊着电影背后的故事,提及爱与灾难的时候;当录制时长已经完成,蔡康永因为不舍又到水哥王昱珩的家里看电影海报的时候……总有一种温情在不经意间透露出来。

杨舟称这是节目在努力传达的精神气质:“好过特别重要,希望大家能够卸下负担,更勇敢更轻松的前进。能够把这一点传递给观众,就太棒了。”

就像刘震云在《众声》的最后一期里说的那句“生活忽略的人,文学把他捡起来了。”优酷的人文类节目在文化人物与用户之间找到了“最大公约数”,如同一张绵柔的网,将挣扎在现实水面的片片“浮萍”打捞起,安稳地放至岸边。

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人文表达的新场域

12月21日晚8点,北京朗园一处共享空间内,一场看片会正在进行。

选择这个时间点的深意也许是,各位观众眼前的屏幕上正在放映的是优酷人文的全新节目《何不秉烛游》。这个名字取自汉诗《生年不满百》中的后两句“昼短苦夜长,何不秉烛游”。

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实际上,这档节目最初的名字是“夜游神”,但制片人赵勃觉得改后的名字也不错:“何不秉烛游这句话会有一种态度在里面,它是一种召唤,日常生活已经有很多辛苦了,那不如索性在夜晚给自己放个假,何不秉烛游一下。”

第一期节目里,许知远充当了“夜游者”的角色,在喧闹的长沙街头匆匆逃离,直到进入安静的街巷才放慢了脚步。放映结束后的主创交流环节,导演王圣志直言录制过程中总有许多的临时起意,比如许知远拉着辞职创业的书店老板玩刮刮乐、随口就说要去打麻将。

而对于许知远来说,这次的夜游确实给他带来了许多的“初体验”,像是“第一次见麻将桌”“第一次吃臭豆腐”。从湘江到西园北里,许知远与鼓手文烽一起打鼓,与书店老板聊诗歌遛狗,与66岁的DJ女王一起散步,知识分子的沉重外壳逐渐褪去,为夜晚敞开心扉,变成了与公众印象不太一样的人。

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在接下来的几期节目里,高圆圆、胡夏、房琪、王小帅、老狼这五位不同领域的文化名人也即将踏上夜游之旅,在北京、上海、洛阳、厦门、福州这五座城市的街头,展现夜晚的另一面。

《何不秉烛游》作为一档人文纪实类节目的底层内涵正在于此:人们在白天和夜晚是两种不同的状态。

据制片人赵勃介绍,2021年5月刚立项时,北京的亮马河正在成为青年夜生活的聚集地,那些无法远行的年轻人每晚在河边摆摊、喝酒、露营,甚至理发。一种市民自发形成的夜生活逐渐成型,而参与其中的人们白天大多背负着繁重的社会属性,只有等到夜晚才丢掉面具,做回自我。“夜晚是他们心中的远方,那一刻夜晚的精神向度出来了”。

赵勃告诉刺猬公社:“综合考虑,我们觉得夜晚会是一个人文表达的新场域,能够呈现出不一样的人文内容。”

同样在尝试新场域、新形式的还有郑雁飞。在制作了多季《圆桌派》之后,由她担任制片人的全网首档播客视频化节目《好好聊聊》上线了。

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“这两年播客盛行,我们经过一系列的数据调研,惊喜地发现播客内容的用户画像与优酷人文的高度重合,于是我们想做一个大胆的尝试,将播客视频化。”郑雁飞和团队成员们很快锁定了著名播客节目《无聊斋》,这是一档由两位喜剧演员主持的播客,在小宇宙上有高达32万的订阅听众。

为了尽可能还原《无聊斋》播客幕后的录制环境,《好好聊聊》直接将录制现场搬到了录像棚,一张大方桌摆在中央,主持和嘉宾相对而坐,每个人都带着耳麦,即兴聊天和互动。把音频节目转化为可供观看的视频节目,挑战在于选择可被视频化的主题, “效果比较好的是《盲人老师》那期,观众看到她的形象后能够更真切地感受到她传达出的正能量。”郑雁飞回忆道。

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场域的拓宽与新形势的拓展固然重要,但《何不秉烛游》的制片人赵勃还是时不时会提醒自己:“无论是技术还是形式上的创新,都只是把节目做更好的途径,但未必是人文节目的核心,核心还是要回到人的身上。”

随着2023年即将过去,郑雁飞透露《圆桌派》第七季正在紧锣密鼓地筹备;赵勃正与王圣志导演讨论《文学的日常》《大地生长》《何不秉烛游》的续集该如何制作;新节目《第一人称复数》《众声》的制片人罗媛、杨舟同样表达了想一直一直做下去的心愿。

12月21日晚上10点,《何不秉烛游》的看片会结束,观众们出走了温暖的“避风港”,在寒风中四散而去。

令人念念不忘的是当天优酷人文为观众准备的伴手礼:一个魔方,上面印满了11年来曾陪伴大家的经典IP以及文化人物,魔方的六面,呈现出一个充满无限可能的文化人物矩阵。

每当文化人物的魔方开始扭动,就会有新的节目在优酷人文诞生,正是这种来自于“人”的魔力,驱使优酷人文大踏步迈向12年。

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