红星资本局2月10日消息,春晚落幕,关于春晚的话题却仍在热议。尼格买提成为全场甚至有可能全国唯一“穿帮”的人,被撒贝宁现挂,引发全国爆笑。而在大家回看小尼穿帮所在的魔术节目《守岁共此时》时,一直在刘谦背后举着娃哈哈的两位女士被称为“最敬业广告植入观众”。

“uuid”:”999e8b5a-aa8c-4ffb-b83b-727ccba52e4f”,”height”:1194,”width”:2140,”currHeight”:1194,”currWidth”:2140,”natrualHeight”:1194,”natrualWidth”:2140,”pluginName”:”imageUpload”,”scale”:1,”src”:”https://internal-api-drive-stream.feishu.cn/space/api/box/stream/download/preview/TWQdbDVKWofjw2xIv64ctyMdnFc/?preview_type=16″,”file_token”:”TWQdbDVKWofjw2xIv64ctyMdnFc”,”image_type”:”image/png”,”size”:3312054,”comments”:

“>互联网大厂回归、新能源汽车登场,春晚广告的变与不变-风君歌曲歌词大全网

133
,”recordIds”:
“S61LdhAQFoOY9yxnNMpcuAtinng”
,”recordMap”:
“S61LdhAQFoOY9yxnNMpcuAtinng”:
“id”:”S61LdhAQFoOY9yxnNMpcuAtinng”,”snapshot”:
“type”:”image”,”children”:

,”comments”:

,”author”:”6866334379791089665″,”image”:
“src”:””,”token”:”TWQdbDVKWofjw2xIv64ctyMdnFc”,”mimeType”:”image/png”,”size”:3312054,”name”:”image.png”,”scale”:1,”width”:2140,”height”:1194,”align”:”center”
,”align”:”center”,”parent_id”:”Uc63dDwzIoC1oYxodcWcc95HnAg”

,”Uc63dDwzIoC1oYxodcWcc95HnAg”:
“id”:”Uc63dDwzIoC1oYxodcWcc95HnAg”,”snapshot”:
“type”:”page”,”parent_id”:””,”comments”:null,”revisions”:null,”locked”:false,”hidden”:false,”author”:”6866334379791089665″,”children”:
“TClRdPqasoBNTYxkHDmcUN4Tn4g”,”BaXYdBtbuoEkXkxUYA7cj7r4nNd”,”S61LdhAQFoOY9yxnNMpcuAtinng”,”Vuvxd8sgFoO5OgxyiwxcQu0snjf”,”R1BedENhnoRr2wxOgnjcO04snZe”,”YrvfdDIsKoeNh2xiuSDcnHK0nXd”,”OosNdCBEEoGiM5xQOcGcikeSnPg”,”CsutdDDEfoIgYnxmKopciP6EnKd”,”McsAdZe82oFLNLxuwRFcWfQonbe”,”MN8tdOez1oXt8OxZm39ct9XgnLc”,”QcuNdph99oyUIoxyTZFcuAwGnCh”,”AfCOdtBOkoaWupxkDjWc7AzVnPc”,”Ain4dgOABofcssxqHSjc6AbInsx”,”Czvld7df9o2xjkxi8KQc249qn8f”,”LWDddbUPXoVj0ixt5Vjczjzpnch”,”VHg6dVAV5oidi3xpwvjcTW8LnUh”,”BpP9d1oKuoxNsSxEVUecN8ccnch”,”JPmhdu7iVozMrDxhpnqc6IZgnxc”,”WeKBdq2JForjjBx9mm6cUAUjnUb”,”G9AWd3J41o54iyxVxAzcKnrvnTf”,”S8eQd4jISoIJNfx8jUFcNphenqd”,”Muw8dyfvUoFVRhxrf0tcHN4inBo”,”FQ12dY8vuoPEc9xI38McbMfAnfe”,”X7WSdaO25o4NKix236zcs3DQnsf”,”BNQnduBWboODq9xCUKEcp0Genfg”,”IUD5d7XBwoEHSvx0K2ZcLXTinU7″,”SQaldjmUUoLCvIxu5V2cEPuCnQQ”,”S0svd9ug1oiEHGxsl5VcReUSnOb”,”FWRAdYO6woRyUdx72BbcJHdbncf”,”VEfRdBbfSoM5zhx7zOAc0Oedno7″,”O2Yrd2ieQobKaJxbRRbcTZO2nkd”,”KQIVdgEgWoNgl7xM19IcBbBdnNf”,”OQtwdk1aDolF8pxRdmscWEzNnTe”,”N8obd2xsWoLgJOx9RNycLDKPnVg”,”LnlcdhtbGonA2DxxUXYcmyxanNc”,”VBpodIXTeoyDhmxtT7jcp2Zfnj1″,”WU5Rdz4QtojsZdxUllmc5Ejhnee”,”LkF4dMimfoDHcQxNE0EcLSAbnod”,”FNWXdKZCVo9qp0x2a2wcvALVnTe”,”I7FPdneM2obuqWxQBbfcyMndnYb”,”GcH8dbUbGopk3IxeHHRcLNlAnYe”,”ZD8Gd4nM8oOlzpxC4RpcIuwfnia”
,”text”:
“apool”:
“numToAttrib”:
“0”:
“author”,”6866334379791089665″

,”nextNum”:1,”attribToNum”:
“author,6866334379791089665”:0

,”initialAttributedTexts”:
“text”:
“0”:”互联网大厂回归、新能源汽车登场 今年春晚广告的变与不变”
,”attribs”:
“0”:”*0+r”
,”rows”:

,”cols”:

,”align”:””,”doc_info”:
“editors”:
“6866334379791089665”
,”options”:
“editors”,”create_time”
,”deleted_editors”:null

,”payloadMap”:

,”extra”:
“channel”:”saas”,”mention_page_title”:

,”external_mention_url”:

,”isKeepQuoteContainer”:false,”selection”:

“id”:133,”type”:”block”,”recordId”:”S61LdhAQFoOY9yxnNMpcuAtinng”

,”pasteFlag”:”1c111360-b83f-47dd-9b5a-018eee4c2de0″
” data-lark-record-format=”docx/record”>

截图自春晚官方视频号

除了娃哈哈,这次的春晚还出现了许多品牌,京东、小红书、问界 M9、红花郎、五粮液等品牌纷纷登上春晚舞台。

品牌商看中的无疑是春晚强大的群众基础及带货能力,而春晚中的广告,也见证了商业时代的风口与变迁。

明星同款毛衣售罄下架

多家新能源汽车登上春晚舞台

从八十年代的“晓庆衫”“宇宙牌香烟”开始,春晚就显示出其巨大的带货能力。

今年春晚也一样,章若楠同款毛衣开衫现已售罄下架,马丽同款大衣、《唐诗三百首》等商品也迎来了“泼天的流量”。

而每年的春晚广告,也是各大品牌商的必争之地。

红星资本局注意到,今年春晚,京东、小红书为春晚主要赞助商,鸿蒙智行问界M9、茅台、红花郎、五粮液、古井贡酒、特伦苏、梦之蓝小米汽车SU7、中国移动和广汽传祺等十余个品牌也通过主持人口播、小品内植入等形式出现。

今年春晚广告依旧是酒类广告占据半壁江山:从古井贡酒到茅台,再到五粮液,白酒品牌从上世纪九十年代起,便成为春晚广告的常驻嘉宾。

与前几年不同的是,今年春晚广告出现了许多新能源汽车品牌:华为“鸿蒙智行问界M9”出现在主持身后的背景上;广汽传祺作为道具植入到小品中;小米汽车模型摆在了观众席。除此之外,还有东风纳米、东风岚图等新能源汽车品牌借助春晚的舞台,向大众展示自己的最新产品。

“uuid”:”edb2079d-e250-4ae3-9f29-75cad54c4182″,”height”:1614,”width”:2876,”currHeight”:1614,”currWidth”:2876,”natrualHeight”:1614,”natrualWidth”:2876,”pluginName”:”imageUpload”,”scale”:1,”src”:”https://internal-api-drive-stream.feishu.cn/space/api/box/stream/download/preview/PCDkb0PQ7orC6Exys4CcBtS1nLh/?preview_type=16″,”file_token”:”PCDkb0PQ7orC6Exys4CcBtS1nLh”,”image_type”:”image/png”,”size”:5151059,”comments”:

“>互联网大厂回归、新能源汽车登场,春晚广告的变与不变-风君歌曲歌词大全网

截图自央视春晚小品《咱家来客了》

这一变化反映出了新能源汽车行业的蓬勃发展。据中国汽车工业协会发布的数据,2023年,中国汽车产销首次突破3000万辆,创历史新高。其中新能源汽车全年产销分别完成958.7万辆和949.5万辆,同比分别增长35.8%和37.9%,市场占有率达到31.6%。至此,中国新能源汽车产业实现销量连续9年全球第一,2023年销量占全球的比重更是达到60%以上。

互联网大厂回归

玩法和目的有了新变化

值得注意的是,今年,京东成为春晚独家互动合作平台,小红书成为春晚笔记与直播分享平台,标志着互联网企业重回春晚舞台。

从2015年开始,互联网企业们先后成为春晚的主要赞助商。直到去年,酒类品牌五粮液成为春晚独家互动伙伴。

可以说,春晚广告见证了互联网行业巨变的十年。

2014年,腾讯微信推出红包功能,为了引流拉新、抢占支付市场,他们拿下了和春晚合作的机会。2015年,央视春晚,出现了微信“摇一摇发红包”的现象级营销活动。

据微信官方数据,2015年春晚直播的几个小时内,互动峰值达到了8.1亿次/分钟,微信红包收发总量达10.1亿次,同比增长60余倍。春晚过后的两天内就绑定了个人银行卡2亿张,追上了支付宝此前多年的积累,一跃成为与支付宝比肩的金融服务龙头平台。

而与春晚合作、以发红包的形式拉新促活,也成为了互联网企业们接下来七年的统一选择。

微信支付劲敌支付宝在2016年、2017年、2018年拿下春晚的独家合作机会,以“集五福”的玩法,狂撒8亿、10亿、6亿元红包。

支付宝过后,百度又接续上去,2019年发放10亿元现金红包,为百度及旗下APP带来增量。

2020年,短视频平台快手和抖音打得火热。为更快拉新、获得用户规模优势,快手成为了2020年的春晚独家互动合作伙伴。2021年,抖音接力快手成为春晚独家红包互动合作伙伴。

2022年,京东拿出价值15亿元红包和商品成为春晚独家互动合作伙伴。

2023年,互联网行业在集体经历了降本增效的一年后,没有一家成为春晚红包的合作伙伴。

今年,京东与小红书回归,但红星资本局注意到,其与春晚的合作方式、合作目的已发生了改变。

京东和小红书此次在春晚的互动不再是简单粗暴地撒红包,二者的目的也转向下沉和带货。

“uuid”:”42fc7431-5227-4d50-901d-930c523f462d”,”height”:1072,”width”:1638,”currHeight”:1072,”currWidth”:1638,”natrualHeight”:1072,”natrualWidth”:1638,”pluginName”:”imageUpload”,”scale”:1,”src”:”https://internal-api-drive-stream.feishu.cn/space/api/box/stream/download/preview/BsQzbcEElojdGKxAsJUcy1XmnPb/?preview_type=16″,”file_token”:”BsQzbcEElojdGKxAsJUcy1XmnPb”,”image_type”:”image/png”,”size”:2589250,”comments”:

“>互联网大厂回归、新能源汽车登场,春晚广告的变与不变-风君歌曲歌词大全网

218
,”recordIds”:
“LkF4dMimfoDHcQxNE0EcLSAbnod”
,”recordMap”:
“LkF4dMimfoDHcQxNE0EcLSAbnod”:
“id”:”LkF4dMimfoDHcQxNE0EcLSAbnod”,”snapshot”:
“type”:”image”,”children”:

,”comments”:

,”author”:”6866334379791089665″,”image”:
“src”:””,”token”:”BsQzbcEElojdGKxAsJUcy1XmnPb”,”mimeType”:”image/png”,”size”:2589250,”name”:”image.png”,”scale”:1,”width”:1638,”height”:1072,”align”:”center”
,”align”:”center”,”parent_id”:”Uc63dDwzIoC1oYxodcWcc95HnAg”

,”Uc63dDwzIoC1oYxodcWcc95HnAg”:
“id”:”Uc63dDwzIoC1oYxodcWcc95HnAg”,”snapshot”:
“type”:”page”,”parent_id”:””,”comments”:null,”revisions”:null,”locked”:false,”hidden”:false,”author”:”6866334379791089665″,”children”:
“TClRdPqasoBNTYxkHDmcUN4Tn4g”,”BaXYdBtbuoEkXkxUYA7cj7r4nNd”,”S61LdhAQFoOY9yxnNMpcuAtinng”,”Vuvxd8sgFoO5OgxyiwxcQu0snjf”,”R1BedENhnoRr2wxOgnjcO04snZe”,”YrvfdDIsKoeNh2xiuSDcnHK0nXd”,”OosNdCBEEoGiM5xQOcGcikeSnPg”,”CsutdDDEfoIgYnxmKopciP6EnKd”,”McsAdZe82oFLNLxuwRFcWfQonbe”,”MN8tdOez1oXt8OxZm39ct9XgnLc”,”QcuNdph99oyUIoxyTZFcuAwGnCh”,”AfCOdtBOkoaWupxkDjWc7AzVnPc”,”Ain4dgOABofcssxqHSjc6AbInsx”,”Czvld7df9o2xjkxi8KQc249qn8f”,”LWDddbUPXoVj0ixt5Vjczjzpnch”,”VHg6dVAV5oidi3xpwvjcTW8LnUh”,”BpP9d1oKuoxNsSxEVUecN8ccnch”,”JPmhdu7iVozMrDxhpnqc6IZgnxc”,”WeKBdq2JForjjBx9mm6cUAUjnUb”,”G9AWd3J41o54iyxVxAzcKnrvnTf”,”S8eQd4jISoIJNfx8jUFcNphenqd”,”Muw8dyfvUoFVRhxrf0tcHN4inBo”,”FQ12dY8vuoPEc9xI38McbMfAnfe”,”X7WSdaO25o4NKix236zcs3DQnsf”,”BNQnduBWboODq9xCUKEcp0Genfg”,”IUD5d7XBwoEHSvx0K2ZcLXTinU7″,”SQaldjmUUoLCvIxu5V2cEPuCnQQ”,”S0svd9ug1oiEHGxsl5VcReUSnOb”,”FWRAdYO6woRyUdx72BbcJHdbncf”,”VEfRdBbfSoM5zhx7zOAc0Oedno7″,”O2Yrd2ieQobKaJxbRRbcTZO2nkd”,”KQIVdgEgWoNgl7xM19IcBbBdnNf”,”OQtwdk1aDolF8pxRdmscWEzNnTe”,”N8obd2xsWoLgJOx9RNycLDKPnVg”,”LnlcdhtbGonA2DxxUXYcmyxanNc”,”VBpodIXTeoyDhmxtT7jcp2Zfnj1″,”WU5Rdz4QtojsZdxUllmc5Ejhnee”,”LkF4dMimfoDHcQxNE0EcLSAbnod”,”FNWXdKZCVo9qp0x2a2wcvALVnTe”,”I7FPdneM2obuqWxQBbfcyMndnYb”,”GcH8dbUbGopk3IxeHHRcLNlAnYe”,”ZD8Gd4nM8oOlzpxC4RpcIuwfnia”
,”text”:
“apool”:
“numToAttrib”:
“0”:
“author”,”6866334379791089665″

,”nextNum”:1,”attribToNum”:
“author,6866334379791089665”:0

,”initialAttributedTexts”:
“text”:
“0”:”互联网大厂回归、新能源汽车登场 今年春晚广告的变与不变”
,”attribs”:
“0”:”*0+r”
,”rows”:

,”cols”:

,”align”:””,”doc_info”:
“editors”:
“6866334379791089665”
,”options”:
“editors”,”create_time”
,”deleted_editors”:null

,”payloadMap”:

,”extra”:
“channel”:”saas”,”mention_page_title”:

,”external_mention_url”:

,”isKeepQuoteContainer”:false,”selection”:

“id”:218,”type”:”block”,”recordId”:”LkF4dMimfoDHcQxNE0EcLSAbnod”

,”pasteFlag”:”1c111360-b83f-47dd-9b5a-018eee4c2de0″
” data-lark-record-format=”docx/record”>

左图截图自京东官方微信号,右图截图自小红书APP

“一分钱带回家”是今年京东春晚营销的核心玩法,意在进一步开拓下沉市场。小红书则发起“大家的春晚”活动,利用预约直播间蹲好礼、连线星朋友、过年疯一下、免费领奶茶、我的宠物、领专属烟花等六大核心玩法,推广小红书直播带货及本地生活。

春晚广告是观察中国经济和社会变迁的一个窗口。今年春晚,酒类品牌的长青、新能源汽车的大量露出、互联网企业的回归,无声地讲述着商业世界的过去和未来。

红星新闻记者 张露曦 俞瑶

编辑 肖子琦