文娱商业观察

文/德黑兰

热闹非凡的长视频剧综比拼,因为《乘风2024》《花儿与少年·好友记》《哈尔滨一九四四》以及《春色寄情人》的接连播出,迈入了短兵相接的白热化阶段。

一方面,爱奇艺与稻草熊等合作出品的《哈尔滨一九四四》在上线第二天便轻松挤掉芒果TV的《群星闪耀时》,登上猫眼剧集全网热度榜TOP2,并呈现出盘踞之势。

另一方面,芒果TV《乘风2024》在19日首播当天登顶猫眼综艺全网热度榜、微博综艺热度榜等多榜TOP1,同天开播的腾讯视频《轻轻松松喜剧节》也冲上了多个热度榜的前列。不过,同台较量的《哈哈哈哈哈4》《这是我的岛》《种地吧2》也个个都是“硬茬子”,很快又扭转了局势。

有人上桌,有人掀桌,你来我往且拳拳到肉。

至于谁配赢得更多的掌声?考量的标准不仅是热度与口碑的高低,更在商业效益层面的多寡。

那么,谁才平台们的最强“吸金兽”?

《承欢记》领跑,“杨幂效应”<“赵丽颖效应”|剧集篇

润物细无声地与消费者建立连接一直是植入广告的不懈追求,所以,受益于现代生活方式的设定、生活化的场景更便于品牌与剧情自然深度融合,相对古偶、年代等题材,热播都市剧往往更容易收获品牌主们的青睐。

另一方面,在剧集起步阶段,主演的“扛剧”能力是左右招商水平的重要因素。

作为女主的杨紫在《承欢记》前凭借《亲爱的热爱的》《长相思》《要久久爱》等几部热作的累积,收获了“带货王”的名头。

这是《承欢记》得以领跑4月剧综招商的两大先天优势,而随着剧情的深入,持续升温的话题热度是吸引更多广告主下场的后天优势。

据击壤洞察数据,《承欢记》目前共计有24个植入品牌,此外,文娱君还观察发现,在该剧的第28集预告中出现了龙杜壮骨颗粒。

同为都市题材,爱奇艺《城中之城》、优酷《手术直播间》以及腾讯视频刚推出的《春色寄情人》,相较之下都较为逊色。

尤其是《春色寄情人》。据文娱君统计,该剧前3集的视频广告仅有同程旅行、Shokz韶音、皮炎平、唯品会4家品牌。

无独有偶,由李现主演的《群星闪耀时》开局招商也同样不理想。

剧集前3集的视频广告更只有雨洁、汇仁、南孚3家品牌,单集广告秒数18s。后续因话题热度、收视和有效播放市占率皆不及预期,视频广告客户的数量一直持平,只有压屏条广告在知乎、美柚、秒懂百科的基础上,新增了百度、WINK、网易等。

由此足见,曾经火爆朋友圈的“现男友”流量号召力和招商吸引力都已不同往日。

另一边,在《春色寄情人》前一天开播的《哈尔滨一九四四》,首播共计有8个视频广告,品牌包括脉动、南孚、巧乐兹、雅诗兰黛、佳贝艾特、英氏、椰号、淘淘氧棉。

这一成绩在4月剧集市场较为亮眼,但放到整个2024年去看,还不足以赢得称赞,特别是与同为“85大花”赵丽颖主演的《与凤行》对比。

据豆瓣小组“榜上有名”统计,《与凤行》首播4集共计收获15个视频广告投放(腾讯视频8个、芒果TV7个),单集最高8个,最高广告秒数64s,并且获得了纯甄的总冠名。

不过,这与剧集所属的题材也有不小的关系。

古偶题材是最容易产出爆款的类型,而谍战题材剧高度类型化,进行年轻化革新又总是容易产生争议,做到叫好又叫座存在较大的不确性。

所以我们看到,由王一博担纲主演的《追风者》首播时的招商表现也同样不亮眼,直到剧集热度呈现出持续上涨的迹象,三九、汇仁、淘宝、战马等品牌主们才接踵入场。

《哈尔滨一九四四》目前的热度较高,播出13小时在爱奇艺的平台热度破8500,但据酷云数据,其日增播放量的全端占比并不强势。

此外,优酷与中央电视台、启蒙影业共同出品的情感悬疑剧《微暗之火》已官宣将接档《承欢记》,于4月27日在CCTV-8黄金强档、优酷同步播出。

也就说,剧集市场将再迎来一条“大鲶鱼”。

“浪姐”&“花少”八八开局,“酷酷综”影响力再升级|综艺篇

说到4月综艺市场,首先被提及的必然是刚回归的《乘风2024》。

然而,尽管走到第五季的“浪姐”依旧在首播时重演了席卷热搜的盛况,但我们还是能明显感受到IP的疲惫。

一方面,初舞台上线后,以100多万高票数断层式领先的陈丽君,并没有如王心凌般带起一场指数级传播效果。《乘风2024》官抖内,陈丽君初舞台《天命》的点赞、评论、收藏以及转发量都不及陈昊宇演唱的《野子》,KOL和普通用户层面目前也未形成“模仿”与“跟风”之势。

另一方面,据文娱君统计,《乘风2024》目前的合作品牌共计有8个,包括金典、三星、斯维诗、金龙鱼、谷雨、爱玛、护舒宝、动感地带,比上一季减少了2个,而“浪姐”系列第一、二季广告主分别为13个、15个。

有趣的是,芒果TV的另一档王牌综N代《花儿与少年·好友记》开局也是8个合作品牌。不过,对比上一季,招商含金量有明显逊色。

具体来看,在上一季以“超级伙伴身份”进行合作的十七光年、云南白药,以及以“行业指定”进行合作的中国移动、三星、护舒宝、OLAY ,悉数退场,目前暂无其他品牌补位。

值得一提的是,2024爱奇艺世界·大会公布了一档超龄DIVA成团养成真人秀《银翼女孩》。

依据介绍,该节目同样聚焦大龄姐姐,让4位平均年龄在55岁以上的殿堂级DIVA女歌手,以新人组合身份,在2位成团主理人带领下组成“POWER GIRL”(暂定名),通过4个月的训练和成长完场一场成团出道挑战。

书归正传。横向上,芒果系的“浪姐”&“花少”在4月综艺市场也遇到了强敌——《这是我的岛》。

据文娱君统计,《这是我的岛》除冠名的美团外,还获得了三星、极氪、海俪恩、美的、有道、前程无忧等6家品牌的青睐。

事实上,不仅是《这是我的岛》,优酷综艺新厂牌“酷酷综”在今年推出的另两档重点新综《盒子里的猫》《音你而来》,招商表现也比较亮眼。

前者与度小满(独家冠名)、喜临门、理想汽车、银鹭好粥道以及有道听礼包等共计5家品牌牵手,后者与三星(独家冠名)、BRAGI佩极、银鹭植物、沃尔沃等共计4家品牌的牵手。

对比芒果TV和优酷,腾讯视频与爱奇艺的4月综艺招商成绩稍显暗淡,不过接下来,两家都有“新王牌”可打。

《开始推理吧2》的序篇“欢迎来到推镇”已于4月18日在腾讯视频播出,依据平台的宣传物料,节目目前已获得斯维诗的联合赞助以及华为智能眼镜的投放。

另一边,刚在2024爱奇艺世界·大会上官宣明星制作人的《新说唱2024》,获得了蒙牛随便冰淇淋的持续冠名。

依据介绍,《新说唱2024》回归了原来的选秀制度,从体育馆大海选开始,让范丞丞&谢帝、MC法老&大张伟、MC HotDog热狗&张震岳、TABLO&杨和苏8位顶级音乐人组成4组战队,对海内外新一代说唱选手进行综合考核。

综合来看,长视频综艺的整体招商情况虽有显著改善,但较剧集只能称得上平淡。

背后原因其实不难推测。

与综艺市场爆款难出且整体播放量持续下滑的故事走向截然相反,长视频的剧集板块在今年接连诞生了《繁花》《南来北往》《要久久爱》《与凤行》等多部热度与口碑兼具的作品,再加上爆款剧集对流量规模的增长往往都是现象级的,所以一切就都水到渠成了。

至于伴随着剧综赛道的新浪潮翻涌,平台们谁将重新立于浪尖,谁又将掉队?且听下回分解吧!